Baru-baru ini kami berdiskusi dengan tim tentang topik merek pribadi dan saya ditanyai pertanyaan yang menarik: " Mengapa saya (penanya), analis biasa atau manajer proyek yang dipekerjakan, membutuhkan merek pribadi. Apa yang akan dia berikan padaku? Uang lebih? Proyek yang lebih menarik? Perluas lingkaran sosial Anda? Β»Jawaban singkatnya adalah ya, semua ini dan banyak lagi.
Dan inilah pertanyaan lain yang datang kepada saya: β Bagaimana beberapa orang mendapatkan tawaran pekerjaan terbaik (meskipun mereka tidak mencarinya), tetapi saya telah mengirim lusinan resume dan bahkan tidak ada yang menelepon saya kembali? "
Apa itu merek pribadi dan nilai apa yang diberikannya ketika kita secara sadar perlu membangunnya kembali
Bagi sebagian orang, merek pribadi adalah cara untuk mencapai tujuan profesional mereka: naik tangga karier, mencari karyawan untuk tim, menarik klien atau investor. Bagi orang lain, ini adalah kesempatan untuk mendapatkan pengakuan, semacam ekspresi diri.
Persaingan di industri TI masih kuat dan sementara permintaan terus meningkat, banyak dari posisi teratas ditutup sebelum memposting pekerjaan. Dan terkadang posisi dibuka secara khusus untuk spesialis tertentu. Dan ini terjadi karena orang-orang ini dikenal dan dibicarakan, mereka direkomendasikan.
Sebelum kita berbicara tentang apa itu merek pribadi, mari kita pahami konsep dasarnya.
Merek adalah kata yang dikaitkan di benak perwakilan kelompok tertentu dengan produk atau layanan tertentu.
Misalnya, FAGMA (Facebook, Amazon, Google, Microsoft, Apple) adalah 5 perusahaan teratas yang meluncurkan transformasi digital global. Masing-masing adalah merek. Mereka merek bersama. Tetapi hanya untuk kelompok tertentu, meskipun sangat besar.
Nutella, BMW, Victoria's Secret (apakah Anda google?) - semua kata ini mengatakan sesuatu kepada kelompok tertentu.
Ngomong-ngomong, tahukah Anda bahwa kata "merek", yang berasal dari bahasa Inggris, berasal dari kata kerja Skandinavia Kuno "untuk membakar" - lagipula, dengan membakar mereka menandai ternak, menunjukkan siapa pemiliknya. Tentu saja, seiring waktu, branding telah berubah: pertama, pengrajin mulai menandai karya mereka, dan kemudian berubah menjadi ras pabrikan, ketika semua orang mencoba dan mencoba untuk membuktikan bahwa produk dari mereknya yang lebih baik dari yang lain, dan nama "hangus" saja yang berbicara untuk dirinya sendiri.
Apakah nama Anda memiliki arti? Sekali lagi di grup khusus Anda. Dan seberapa besar grup ini? Jika kita mulai berbicara tentang merek pribadi , kita dapat memberikan definisi sebagai berikut:
- Merek pribadi adalah apa yang dikatakan orang lain tentang Anda, padahal sebenarnya tidak.
- Merek pribadi adalah kesan yang Anda ciptakan melalui kata-kata, tindakan, dan konfirmasi melalui hasil.
- Merek pribadi adalah korespondensi antara citra diri batin Anda (dan untuk ini harus demikian) dengan cara orang lain memandang Anda.
Kemudian merek pribadi profesional dapat digambarkan sebagai proposisi nilai yang dapat Anda tawarkan dengan berani dan percaya diri ke pasar. Bagaimanapun, kehadiran saluran Youtube, instagram dengan dua ratus ribu tentara penggemar, 5.000 pelanggan di facebook belum berbicara tentang merek pribadi profesional. Sebagai kolega saya, penulis buku "Talks with Dolphins" - Maxim Romensky mengatakan:
Sasaran merek pribadi berbeda.
Ada orang yang membutuhkan merek untuk membuat fanclub. Orang-orang ini memperhatikan. Ada orang yang membutuhkan merek untuk mengubahnya menjadi uang / kekuasaan / pengaruh / peluang promosi.
Penting untuk dipahami bahwa posisi Anda tidak akan membuat orang memikirkan Anda ketika mereka membuka pekerjaan yang menarik. Jika Anda ingin menonjol, Anda perlu berbagi apa yang membuat Anda mudah diingat - "membakar" Anda ke dalam memori orang lain. Faktor pembeda ini mungkin termasuk keahlian, pendidikan, dan perusahaan menarik tempat Anda bekerja, tetapi juga bisa terkait dengan kehidupan pribadi, hobi, hobi, amal.
Coba jawab pertanyaan tentang kelebihan Anda sekarang.
Dan tidak, ini bukan pertanyaan wawancara usang. Ini adalah sesuatu yang perlu Anda pahami dengan baik tentang diri Anda.
Siapa saya hari ini dan bagaimana pandangan saya? Fakta dan hasil apa yang berbicara tentang saya sebagai spesialis yang baik? Apa yang membuat saya berbeda dari orang lain yang melakukan pekerjaan serupa? Saya ingin menjadi spesialis seperti apa besok? Bagaimana saya bisa sampai seperti ini?Jadi, selangkah demi selangkah, menanyakan diri kita sendiri pertanyaan-pertanyaan ini, melakukan apa adanya -> untuk menjadi analisis, kita sampai pada citra unik diri kita sendiri, yang akan menjadi merek profesional pribadi kita. Citra ini akan membuat kita lebih diminati, sukses, dan mungkin bahagia.
Pada saat yang sama, Anda perlu mengingat bahwa merek pribadi adalah pekerjaan yang terus-menerus pada diri Anda. Ini adalah pemahaman yang mendalam tentang "siapa saya hari ini" dan bagaimana saya dapat sepenuhnya mengungkapkan potensi saya untuk diri saya sendiri besok. Anda sedang berubah dan dunia di sekitar Anda sedang berubah - oleh karena itu "proposal" Anda juga harus berubah.
Bagaimana cara membangun merek pribadi?
- Pahami keterampilan unik dan proposisi nilai apa yang Anda miliki atau mungkin miliki
- Buat gambar offline dan kehadiran online yang menampilkan kualitas terbaik Anda
- Menjadi anggota aktif komunitas profesional: menulis artikel, berpartisipasi dalam konferensi, program relawan
- Bekerja dengan seorang mentor
- Jadilah mentor bagi orang lain
- Kembangkan rencana pengembangan pribadi dan rencana pengembangan merek Anda yang sesuai
Bagaimana cara kerja merek pribadi?
Anda akan naik ke level berikutnya hanya dalam proses. Keinginan besar untuk membangunnya dan langkah-langkah yang sesuai akan memberi Anda hasil yang nyata dan tidak terduga. Dan kemudian reputasi Anda akan berhasil untuk Anda.
Contoh situasi di mana merek pribadi membantu saya
Situasi 1
Beberapa tahun yang lalu saya memulai konferensi IT di Dnipro - RUN IT. Konferensi pertama menarik 450+ peserta tanpa anggaran iklan. Merek pribadi, reputasi yang kuat, jaringan yang luas, dukungan dari salah satu pendiri dan komunitas TI lokal berhasil.
Situasi 2
Ketika saya pindah untuk bekerja di perusahaan lain sebagai Manajer Pengiriman, tugas saya adalah memulai proyek untuk klien baru - sebuah bank Swiss. Pada saat yang sama, perlu merekrut tim yang terdiri dari 50 orang dalam waktu singkat. Untuk pasar Dnipro kecil, ini bukanlah tugas yang mudah. Memiliki reputasi di pasar sebagai manajer yang "waras" (seperti yang dikatakan orang lain), kami berhasil menutup 50 lowongan dalam periode yang ditentukan. Sekitar 30% dari tim berasal dari jaringan kontak pribadi saya.
Jadi, apa yang diberikan oleh pengembangan merek pribadi kepada kita?
Percaya diri, kesadaran, keterbukaan pada dunia dan sikap tenang terhadap kejadian negatif, kemampuan beradaptasi dan pengertian yang saya bisa. Bagaimanapun, kekuatan sebuah rantai tidak hanya terlemah di mata rantai terlemah, tetapi juga yang terkuat di yang terkuat. Dan kita bisa dan harus mengetahui kekuatan kita dan bisa mengandalkannya.