Banyak dari kita terlibat dalam pekerjaan bergengsi saat ini - mengembangkan perdagangan online. Gaji manajer produk meroket, aliran penuh dengan fitur-fitur baru. Namun, saya ingin mencatat bahwa setidaknya 5 perubahan format telah terjadi di industri perdagangan selama 30 tahun terakhir! Setiap shift memiliki profesi "elit" sendiri, yang dibanggakan oleh banyak orang. Untuk memahami mengapa suatu produk sekarang menerima lebih dari yang diterima merchandiser kemarin, Anda perlu memahami esensi tren.
Selama 30 tahun perkembangan ritel di Rusia, seseorang dapat menghitung sekitar 5 iterasi, yang masing-masing berlangsung sekitar 5 tahun. Kecepatan pengembangan seperti itu bahkan tidak ada di TI di tahun-tahun terbaik: di tahun 90-an, prosesor dan teknologi diganti dengan cepat, tetapi memberikan peningkatan kuantitatif. Sehingga setiap 5 tahun tercipta industri baru, yang masih menutup industri sebelumnya, hal ini tidak terjadi dimanapun dan tidak pernah terjadi.
, , , 5 . , . , , online. – 10 ? 2010, , , , , . …
,
, . , 1991 : . , , : . – - . , .
, , . «» « ». , . : luxury. 90% : . , ! «» 90- , 20 .
90- : « ». , , – . , - . , . . ( , ) . : , , .
. , . 3-5 , 2-3 . . ( ), . .
2010 . «», . 3-5 . , . , , «». 2014 , .
, . , . , , , . : - 2015 . , . , .
, — «-». : - , ? , . : offline . online , , - 1% online...
: , Ali express e-bay. .
80- ! . , . 90- . . - , , . : , . , , , .
, , .. . , " " ...
, : , «» , , . «» , . Ikea . " " , , .
, , : , food , . , -, -. . , ! , ? , . , , .
80-, online , 30 . , , 20- : , .. 2- 20 10% . , !
, : ! 10 «» «» , , . ? …
, online , . . : .
: 5 – ? , , . , : ! . – , , , , 5 . (, , , 20 – , « » , 25 …) ... , ...
JTBD . !
, , - . , . - , , .
JTBD , 90-, , . " " , , " " .
Ide produk utamanya adalah: mungkin memunculkan makna keberadaan lain selain makanan? Siapapun yang mengusulkan "versi baru dirinya" untuk seseorang, di mana dia tidak hanya akan makan tetapi akan melakukan sesuatu yang lain, mungkin akan menjadi Jutawan ...
PS Pengungkapan topik ini, tampaknya, akan menjadi artikel saya selanjutnya ...