Cara cepat menyampaikan pesan ke otak atau sedikit tentang bahasa komunikasi visual modern

Selama 20 tahun terakhir, Internet telah mengubah hampir semua orang menjadi sumber data publik. Kebanyakan orang yang mempublikasikan sesuatu di Internet ingin menyampaikan sesuatu kepada orang lain, ingin diperhatikan, dipahami dan, idealnya, diingat. Ini berlaku sama untuk banyak sekali pengguna media sosial, toko online, dan media. Terlepas dari keinginan ini, komunikasi visual, menurut pendapat subjektif saya, berkembang agak lambat.





Dan ini aneh, karena menurut penelitian, komunikasi visual jauh lebih efektif daripada komunikasi verbal. Dalam posting ini tentang alasan mengapa konten visual adalah cara paling efektif untuk menyampaikan pesan ke otak audiens, tentang jenis konten seperti itu saat ini, dan tentang kemungkinan alasan mengapa cara verbal tradisional masih populer dan, jika tidak mengungguli, kemudian setidaknya sebanding dalam popularitas dengan bahasa modern dari konten visual.

Lebih baik melihat sekali dan pada saat yang sama melihat dengan baik

Selain kesimpulan spekulatif dan statistik pemasaran yang tidak terlalu mendetail dan ilmiah, terdapat penelitian yang cukup mendasar tentang mengapa konten visual paling efektif dan dipersepsikan lebih baik oleh audiens. Secara tidak langsung, tetapi sangat meyakinkan, hal ini dibuktikan dengan penelitian oleh ahli saraf dari University of Rochester.



Para ilmuwan telah membuktikan bahwa jenis persepsi manusia yang paling penting adalah visual. Studi tersebut menunjukkan bahwa lebih dari 50% neuron di korteks serebral terlibat dalam proses persepsi visual. Hal ini ditentukan oleh pentingnya informasi visual bagi manusia sepanjang sejarah evolusinya.





korteks visual - penganalisis yang bertanggung jawab untuk menerima informasi visual oleh otak, bagian mengesankan dari neuron neokorteks terhubung dengannya, memberikan persepsi, pembentukan dan perbandingan gambar, interaksi dengan memori visual



Dengan kata lain, selama berabad-abad sudah lebih penting bagi seseorang untuk melihat objek daripada mendengar, merasakan sentuhan atau bau. Jenis persepsi inilah yang telah menentukan banyak hal dalam budaya kita dan dialah yang memimpin dalam Homo Sapiens hingga saat ini.



Di antara studi komersial tentang efektivitas berbagai jenis konten dalam komunikasi, Not Another State of Marketing Report dari pengembang perangkat lunak HubSpot untuk pemasar patut mendapat perhatian khusus; semua peserta penelitian setuju bahwa komunikasi visual beberapa kali lebih efektif daripada komunikasi verbal.



John Medina, seorang ahli biologi evolusi molekuler terkenal dengan penelitian genetika dan ilmu saraf di Universitas Washington, mengakhiri pertanyaan tentang jenis persepsi utama pada manusia. Dalam videonya, ilmuwan menunjukkan bahwa seseorang, setelah menerima informasi yang diterima melalui saluran komunikasi verbal, misalnya mendengar, setelah tiga hari hanya akan dapat mereproduksi 10% darinya. Sedangkan menambahkan visualisasi memungkinkan Anda untuk mengasimilasi hingga 65% informasi.







Jadi, tidak ada keraguan tentang pentingnya visualisasi untuk persepsi, dan, yang terkadang lebih penting daripada asimilasi informasi yang dikirimkan. Ini penting untuk pendidikan, perdagangan, jurnalisme, dan penting dalam pekerjaan proyek, di mana peserta proyek perlu mengasimilasi sejumlah besar data.

Tinjauan sarana presentasi visual konten modern

VR Tours di Real Estat dan Bisnis Museum

Bentuk yang lazim terutama dalam perdagangan real estat, serta konten pendidikan dan museum. Ini tumbuh sangat cepat dan memberikan kesan yang hampir identik dengan aslinya kepada pengguna. Dalam perdagangan real estat, itu berdampingan dengan render yang telah teruji waktu, di museum dengan panduan AR dan audio, dan dalam pendidikan itu praktis alat independen. Anehnya, Goldman Sachs pada tahun 2020 memprediksi keuntungan prospektif kumulatif dari VR di real estate sekitar 2,6 miliar dolar hingga 2025.







360 panorama dan tampilan 3D dalam perdagangan online

Foto 360 adalah foto panorama, meskipun faktanya sudah dikenal sejak masa kejayaan fotografi analog, 10 tahun yang lalu konten tersebut menimbulkan efek WOW dan dianggap sesuatu yang tidak biasa. Saat ini semakin banyak orang yang terbiasa dengannya, terutama pembeli barang mewah dan premium di jaringan. Ada 360 tur kota dan museum, 360 ulasan rumah dan apartemen.







Tantangan dalam menyimpan volume besar sedang ditangani oleh perusahaan seperti Cappasity, yang sedang membangun platform SaaS yang memungkinkan toko-toko besar untuk menyimpan rendering 3D produk mereka di cloud tanpa meningkatkan beban server. Layanan ini secara aktif menggunakan TSUM domestik dan Salam Amerika di luar negeri.



Review3 telah mengambil jalur yang berbeda secara fundamental, di mana survei 3D dari objek dibuat menggunakan pemodelan 3D. Perusahaan secara besar-besaran membuat ulasan tentang produk populer dan menawarkan untuk membeli penempatan dan ulasan "mengikat" ke toko menggunakan API.







Proses ini mempercepat penempatan konten dan secara dramatis menurunkan biaya penggunaan konten. Layanan ini digunakan oleh merek besar, seperti DNS dan Yandex-Market, dan toko kecil.



Konten media sosial visual khusus

Faktor daya tarik utama untuk konten semacam itu adalah "keaktifan" foto. Faktanya, ini adalah konten yang paling banyak dikunjungi di Internet saat ini. Tidak ada yang benar-benar baru di dalamnya, tetapi ada bingkai pemformatan tidak tertulis, yang ditentukan oleh kenyamanan mendapatkan informasi di jejaring sosial tertentu. Ini adalah minat khusus untuk pemasaran konten, tetapi promosinya, seperti dalam kasus sebagian besar solusi lainnya, akan membutuhkan investasi tambahan. Berkenaan dengan sosial. jaringan ada aturan sederhana: semakin tinggi kualitas, keunikan dan orisinalitas konten visual, semakin rendah biaya promosinya.







Visualisasi non-digital dalam pemasaran konten

Ketika kita berbicara tentang bahasa visual, maka salah satu tugas utama konten adalah menangkap imajinasi penonton. Diperlukan sesuatu yang tidak biasa, sangat berbeda dari jaringan yang dipenuhi. Hal ini menghidupkan kembali teknik klasik, seperti menggambar, melukis, atau frasa tulisan tangan. Ini terutama diminati oleh bisnis yang membutuhkan humanisasi di era konten steril yang dibuat oleh para desainer. Konten media sosial jaringan yang melayani tujuan yang sama sudah muak dengan pengguna, dan kemunculan di antara konten gambar, lukisan, dan frasa tulisan tangan membuatnya tidak hanya hidup, tetapi juga luar biasa. Ini bermain sangat kontras ketika sebuah perusahaan besar dan terkenal menggunakan kebiasaan seperti itu dan pengobatan rumahan.

Mengapa semua ini kurang diminati daripada pendekatan dangkal terhadap visualisasi?

Pertanyaan ini muncul bagi banyak orang yang membuat konten modern dan bertemu pelanggan, terutama di Rusia. Jadi penjual real estat hanya menginginkan rendering, mengabaikan solusi VR dan AR. Tidak semua toko online terburu-buru untuk memperkenalkan ulasan 3D dan foto panorama 360, museum jarang menawarkan apa pun selain panduan audio, dan konten visual perusahaan besar jarang sekali berbeda secara signifikan dari template industri di akhir tahun 90-an abad lalu.



Menurut penilaian empiris saya, untuk 20 solusi visual asli yang menggunakan teknologi modern dan pendekatan kreatif, ada 80 solusi standar yang benar-benar biasa di segmen Rusia, yang tidak mengesankan di tahun 2008. Ini cerita serupa dengan skenario off-net untuk menggunakan visual.



Di luar Runet dan Rusia, situasinya tidak jauh lebih baik. Saya sampai pada kesimpulan bahwa alasan utama kemunduran yang menyedihkan ini adalah keengganan para pembuat keputusan untuk melihat sesuatu yang baru dan ketakutan bahwa visual baru tidak akan berfungsi secara efektif.



Perusahaan, media, dan museum sering kali dijalankan oleh orang-orang yang hidup dengan stereotip di masa lalu. Mereka mungkin terkesan dengan teknologi baru, tetapi mereka tidak akan berani menerapkannya dalam bisnis mereka sendiri, organisasi mereka, untuk proyek mereka. Bahkan tesis bahwa konten visual secara obyektif bekerja lebih efisien tidak jelas bagi mereka.

Apakah saya perlu melakukan sesuatu tentang itu?

Tidak ada gunanya membujuk para pemimpin yang paling kaku. Bahkan jika publikasi bisnis glossy terkemuka menulis bahwa metode ini tidak dapat diabaikan, kemungkinan besar mereka akan mengabaikannya. Sisanya diyakinkan oleh angka dan contoh positif penggunaan. Seorang kenalan saya bekerja untuk pengembang, dan dia skeptis tentang pengenalan tur VR sampai dia mengetahui bahwa Sotheby menggunakannya. Yang lain membuka toko elektronik online dan menolak membeli ulasan 3D sampai dia mengetahui bahwa mereka telah menaikkan tingkat konversi dari Svyaznoy. Tidak ada alasan logis yang berhasil di sini, karena kebanyakan dari kita adalah sandera dari pengalaman kita sendiri.