Latar Belakang Historis tentang Arah Suara Apple: Dari iPod Pertama ke AirPods Max

(23 Oktober 2001) Pada tahun 2001, Steve Jobs memperkenalkan iPod ke dunia. Langkah pertama perusahaan ke dunia perangkat audio portabel adalah sebanyak lima gigabyte untuk musik Anda pada hard drive internal dan masa pakai baterai hingga 10 jam. Pada penugasan Jobs, produk baru dikembangkan oleh tim yang mencakup insinyur perangkat keras Tony Fidel, insinyur perangkat keras Michael Duay, dia memiliki andil dalam mengembangkan baterai perangkat, dan insinyur desain Johnny Ive. Dan tim tersebut dipimpin oleh John Rubenstein. Anda mungkin tahu dua yang terakhir, atau setidaknya pernah mendengar tentang mereka.



Pelepasan pemain datang delapan setengah bulan setelah peluncuran perpustakaan online iTunes. (9 Januari 2001.). Dan pada saat itu, iPod Generasi Pertama hadir dengan headphone berwarna putih dan abu-abu sederhana yang tidak memiliki nama khusus.





Versi video (ini tes AirPods Max)



Beberapa saat sebelumnya, pada tahun 2000, Apple mengakuisisi pengembang pemutar untuk desktop - SoundJam - dan merilisnya dengan nama baru iTunes. Dalam perjalanannya, layanan digital iTunes Store diluncurkan, yang menjadi pemimpin tunggal dalam penjualan musik di Amerika Serikat pada April 2008, melampaui WalMart dalam indikator ini, dan dua tahun dan sepuluh bulan kemudian, pada Februari 2010, layanan tersebut sudah mengambil tempat pertama DUNIA ... Setelah tiga bulan pertama tahun 2011, perusahaan melaporkan jumlah pendapatan dari penjualan di iTunes Store yang berjumlah sekitar $ 1,4 miliar.



Untuk $ 200 juta pada tahun 2013, Apple mengakuisisi Topsy Labs Inc., sebuah perusahaan analis media sosial yang mengkhususkan diri dalam melacak tren Twitter, tetapi selera perusahaan besar untuk pengambilalihan tidak pernah pudar.



Dan pada 28 Mei 2014, Apple mengakuisisi Beats Electronics seharga $ 3 miliar. Tapi kenapa bukan Bose? Tidak ada Marshall? Bukan Audio-Technica? Yaitu Beats? Bahkan kemudian, banyak yang menyadari bahwa Apple sangat tertarik pada kesuksesan layanan streaming dari Dr. Dre, dan bukan headphone-nya.



Pada 2013, penjualan album digital turun 6 persen, sementara layanan streaming musik naik 32 persen - jadi itu langkah cerdas.



Pada 28 Juli 2014, Apple mengakuisisi Swell seharga $ 30 juta, layanan podcast dengan elemen pembelajaran mesin dan sistem rekomendasi berdasarkan minat, suka, waktu dengar, dan gesekan pengguna. Setelah akuisisi, Apple menerima paten dan pengembangan yang diperlukan, dan karyawan kunci mulai mengerjakan layanan podcast Apple mereka sendiri. Aplikasi Swell telah ditutup.



Pada Januari 2015, startup Inggris Semetric dibeli. Layanan Musicmetric mereka mengumpulkan statistik tentang penjualan, aktivitas media sosial, unduhan digital, dan banyak lagi. Informasi tersebut dapat menarik bagi berbagai label musik, agen, dan lainnya.



Arsip Pop dibeli dua tahun kemudian. Produk utama perusahaan adalah layanan Audiosear. ch adalah mesin pencari dan rekomendasi teks lengkap untuk podcast dan radio yang memberikan pengalaman podcast terbaik dengan informasi otomatis tentangnya. Platform audiosear. ch mengubah ucapan menjadi teks, mengindeks dan menganalisis data yang dimuat, dan kemudian memberi tag kepada mereka, memungkinkan mereka untuk dipecah menjadi beberapa kategori (topik, orang, rekomendasi).



Akuisisi profil tinggi terbaru, yang secara langsung atau tidak langsung terkait dengan musik, adalah pembelian Shazam - 24 September 2018 seharga $ 400 juta.



Jadi, jika Anda ingin menghasilkan uang dari musik, Anda tidak perlu menciptakan genre musik baru. Buat saja layanan yang ingin dibeli Apple atau pesaing nanti.



Tapi kembali ke iPod dan headphone. Di bawah merek iPod Touch, Apple mulai menjual versi iPhone yang dipreteli tanpa modul seluler, tetapi juga mempertahankan iPod Classic - kedua jenis perangkat itu populer.



Menurut Apple, 350 juta pemain telah terjual hingga September 2012. Dan menurut CNN, pada tahun 2011, pangsa pasar pemutar iPod sudah 70%, tetapi Apple seharusnya sudah memahami bahwa pemutar mp3 sebagai sebuah kelas perangkat tidak memiliki banyak waktu tersisa. Namun smartphone dan layanan online menjadi semakin populer.



Sejak 2009, penjualan iPod telah menurun setiap kuartal fiskal, tetapi Apple terus merilis iPod sebagai perangkat mandiri hingga 2017, dan baru pada 2017 iPod Touch - sebuah iPhone yang dipreteli - menjadi satu-satunya iPod di perusahaan tersebut. portofolio saat ini.



Namun, upaya Apple untuk memperkuat posisinya di pasar layanan dan layanan online, perkembangan Bluetooth dan teknologi terkait, serta perpindahan aktual iPod ke iPhone memungkinkan manajemen perusahaan untuk tidak meragukan permintaan headphone nirkabel, yang dihadirkan pada 13 Desember 2016. AirPods dengan cepat mendapatkan popularitas dan menjadi produk Apple terlaris kedua dari perangkat apa pun, menurut Above Avalon.



Selain itu, penulis studi tersebut mencatat bahwa headphone telah menjadi fenomena budaya; produk yang menunjukkan keunggulan Apple dalam kategori barang ini dan akan melakukannya selama beberapa dekade. Untuk mendukung kata-katanya, penulis memberikan contoh dengan meme yang relevan - misalnya, "Maaf, saya tidak bisa mendengarmu karena AirPods saya," ketika seseorang yang memakai headphone secara eksponensial tidak memperhatikan sekelilingnya. Meme ini menjadi populer pada akhir Desember, ketika banyak orang menerima headphone sebagai hadiah. Hal itu, seiring dengan banyaknya pencarian AirPods, menurut peneliti, menunjukkan bahwa produk Apple telah menjadi bagian dari budaya arus utama, meskipun banyak pengulas tidak percaya pada kesuksesan headphone.



Tapi, apakah kualitas suara peduli dengan calon audiens Apple? Para peneliti mensurvei sekelompok pembeli dengan telinga berbeda. AirPods memprioritaskan kenyamanan dan kesesuaian (68%) serta kemudahan penggunaan (56%). Kualitas suara adalah yang paling tidak menarik bagi pembeli headphone Apple, hanya 41% responden yang menyatakan hal ini penting.



Sebagai perbandingan, mereka yang membeli headphone Bose mengutamakan suara (72% dari mereka yang disurvei dari sampel 200 orang). Dan apakah AirPods Max terdengar bagus atau tidak, kemungkinan besar pelanggan mereka juga tidak begitu penting - dan semua AirPods Max, yang dikirimkan kepada kami, terjual habis dengan sangat cepat. Hingga munculnya antrian virtual untuk beberapa minggu sebelumnya - jika, tentu saja, Anda ingin membelinya dengan harga yang disarankan, dan bahkan tidak lebih mahal.



Pengembangan AirPods Max dimulai setidaknya empat tahun lalu. Hal ini menjadi jelas dari twitter mantan desainer Apple Dave Dinesh, yang menulis pada hari pengumuman AirPods Max: "produk terakhir yang saya kerjakan akhirnya keluar dan menandatangani perjanjian kerahasiaan." Ketika ditanya kapan dia menandatangani perjanjian, Dave menjawab, "sekitar 4 tahun yang lalu."



Dalam sebuah wawancara, AirPods Max mencatat bahwa ikat kepala dapat menekuk hingga 285% dari bentuk aslinya untuk mengakomodasi berbagai bentuk kepala. Kabel yang menghubungkan mangkuk kiri dan kanan berjalan dalam mekanisme teleskopik. Dan secara desain, mereka mulai dari ide sederhana: dua mangkuk harus dihubungkan dengan selotip yang kuat tapi fleksibel. Berdasarkan hal ini, baik desain perangkat dan bahannya dipilih.



Ada desas-desus bahwa headphone akan memiliki tali ikat kepala yang dapat diganti dan sensor yang memungkinkan headphone untuk dikenakan di kedua sisi tanpa membongkar kanan atau kiri. Dan mungkin di generasi Max berikutnya, kedua chip ini akan diimplementasikan - di headphone versi 2020, mereka tidak punya waktu untuk diimplementasikan dengan benar sebelum rilis.



Banyak pengulas dan pembeli biasa AirPods Max mencatat kasus yang tidak berhasil ini. Perancang casing ini menyatakan bahwa:



“Banyak casing yang disertakan dengan headphone modern berukuran sangat besar. Kami sering bepergian hari ini, jadi kami memahami betapa pentingnya memasukkan headphone ke dalam tas punggung. Perlindungan kami sangat efektif dalam hal ini. "



“Walaupun cover tidak menutupi headband, konstruksi dan materialnya cukup kuat sehingga tidak perlu dikhawatirkan. Terlebih lagi, headphone mudah dilepaskan dari casing dengan menarik ikat kepala. ”



Namun, AirPods Max tidak dirancang untuk dilipat, dan terlepas dari kenyataan bahwa kasingnya sangat ringkas, pengguna mencatat bahwa earbud memakan banyak ruang di tas apa pun untuk dibawa. Bagian dari AirPods Max yang tidak dilindungi oleh kasing dengan cepat menjadi tertutup goresan, yang membuat Anda berpikir tentang kasing alternatif - Apple sendiri dapat menghadirkan aksesori semacam itu untuk mendapatkan uang tambahan.



Opsi headphone dengan bantalan telinga berwarna terang dikritik karena bahan putihnya cepat kotor dan headphone terlihat kotor setelah beberapa hari digunakan.

Di sisi fungsional.



Pengguna tidak memiliki kemampuan untuk menyesuaikan equalizer secara manual dan menyesuaikan suara untuk dirinya sendiri. Sebagai gantinya, AirPods Max memiliki Adaptive Equalizer. Ini menggunakan mikrofon dan sensor untuk menganalisis lingkungan suara serta posisi headphone di kepala dan mengoreksi frekuensi rendah dan menengah untuk menghasilkan suara yang kaya.



Media memuji teknologi suara surround - ini bukan untuk penikmat suara murni, tetapi menurut beberapa publikasi, fungsinya membuat suara lebih menyenangkan dan menonton film lebih imersif. Saat ini, fungsi ini hanya berfungsi dengan iPhone dan iPad.



Dan tentu saja Apple mencoba mendukung ekosistemnya semaksimal mungkin. Headphone ini berfungsi dengan perangkat Android, tetapi Anda akan kehilangan beberapa fitur seperti suara spasial. Benar, saya tidak berpikir bahwa mereka yang tidak menggunakan iPhone akan memakai AirPods Max, mengingat fakta bahwa bahkan penganut apel pun tidak semua menyukai headphone ini.



Banyak orang tidak menyukai kenyataan bahwa AirPods Max tidak memiliki tombol daya dan tidak akan mati hingga kehabisan daya. Jika tidak digunakan selama lima menit, headphone akan masuk ke mode hemat daya. Meninggalkan earbud di luar casing selama 72 jam atau dalam casing selama 18 jam secara otomatis akan mengaktifkan "mode daya rendah", yang akan menonaktifkan Bluetooth dan mode pencarian perangkat. Jika Anda memasukkan headphone ke dalam casing, mode hemat energi akan langsung aktif.



Adapun sumber di mana penggemar Apple biasanya mendapatkan musik mereka - iTunes, maka ada kualitas maksimum - AAC 256-kbps. Kualitas ini tersedia untuk pengguna pada tahun 2007, sejak saat itu Apple tidak mengubah apapun. Album bertanda "mastered for iTunes" memiliki jangkauan dinamis yang diperluas, tetapi tidak cocok dengan kualitas rekaman lossless.



Omong-omong, mereka juga tidak memiliki perlindungan dari kelembaban. Jika Anda kehujanan, Anda bersiap untuk membawa Apple 63 ribu rubel lagi. Atau siapkan tas atau ransel tahan air terlebih dahulu.



AirPods Max hadir dengan 9 mikrofon, 8 di antaranya adalah peredam bising. Dan mereka juga digunakan untuk mengoperasikan mode transparansi audio. Ini berarti Anda mendengar apa yang terjadi di sekitar Anda, dan Anda memahami dari sisi mana suara itu datang kepada Anda. Dan kami telah menyebutkan chip H1, yang, menurut Apple, dapat mengurangi latensi audio dalam game hingga 30% dibandingkan dengan chip double-one sebelumnya, jadi - ini masih belum cukup, penundaan tidak memungkinkan Anda untuk melakukannya. bertindak secara memadai dalam game atau bekerja dengan nyaman dalam mode nirkabel.



Satu-satunya port di headphone adalah petir. Bahkan penggemar berat Apple tidak menyukainya, banyak yang lebih memilih USB-C. Tidak ada minijack. Tapi, sebagai aksesori, Apple menawarkan kabel Lightning-3,5 mm untuk koneksi kabel ke perangkat. Harga kabelnya $ 35. Ini memecahkan masalah latensi dan bahkan meningkatkan kualitas suara - kami telah melakukan tes buta di mana 11 dari 12 subjek melaporkan peningkatan kualitas suara komposisi dalam mode kabel. Tapi, sayang, kabel ini dibutuhkan. Dan sejauh ini, tidak ada "adaptor petir ke minijack" yang dirilis oleh Apple atau pihak ketiga yang berfungsi dengan AirPods Max. Ngomong-ngomong, untuk harga kabel ini, Anda tidak dapat membeli headphone nirkabel Honor Choice yang terburuk. Ini tentu saja bukan Airpod, tetapi di kelas anggaran ini adalah salah satu opsi terbaik.



Kabel, tentu saja, mengatur lagi. Namun, melalui kabel, headphone tidak akan berfungsi jika baterai lemah. Operasi pasif tidak didukung. Selain itu, koneksi kabel menonaktifkan mikrofon internal yang digunakan untuk panggilan.



Apa yang sebenarnya menguntungkan untuk dijual ke Apple?



Pada bulan April tahun ini, Mark Gurman, seorang jurnalis Bloomberg, merilis sebuah artikel di mana dia memperkirakan bahwa Apple menghasilkan $ 24,5 miliar pada tahun 2019 dari aksesori yang mencakup headphone AirPods, Apple Watch, dan Beats. Itu hampir sebanyak yang dihasilkan dari penjualan Mac, dan tiga miliar lebih banyak dari penjualan iPad. Membuat dan menjual aksesori memungkinkan Apple menghasilkan lebih banyak uang untuk setiap pengguna iPhone yang menggunakan perangkat mereka lebih lama, kata Mark.



Jadi Apple telah membuat perangkat lain yang membutuhkan kabel tambahan yang dapat disertakan berdasarkan biaya headphone. Banyak yang akan membelinya. Selain itu, pengguna headphone akan mulai membeli bantalan telinga pengganti jika yang lengkap sudah usang. Casing headphone - dari Apple sendiri atau perusahaan lain - juga memiliki nilai jual yang kuat.



Nah, jangan lupakan langganan Apple Music. Kita dapat melihat dari statistik bahwa Apple memiliki rencana jangka panjang, yang mereka ikuti, untuk memantapkan dirinya dengan kuat di ceruk perangkat untuk mendengarkan musik. Dan penjualan perangkat - meskipun harganya sangat mahal - bukanlah titik akhir, calon pembeli harus terus-menerus membawa Apple. Tapi, penggemar perusahaan senang, dan telah membelinya atau sedang mempersiapkan pembelian ini. Seseorang bahkan mengambil pinjaman untuk itu. Pelajari lebih lanjut tentang headphone itu sendiri dalam video.



Kami akan meringkasnya secara singkat. Audio adalah bisnis yang sangat menguntungkan bagi Apple dan menghasilkan sebagian besar pendapatan perusahaan. Pada saat yang sama, strategi Apple adalah ekosistem yang sama seperti di wilayah lain. Pembeli produk tunggal harus terus membayar Apple dan mitranya (yang asesorisnya disertifikasi) tidak hanya sekali, tetapi secara sistematis. Harga tinggi tidak menghalangi penjualan teknologi Apple.