Bagaimana seorang pemasar dapat bertahan di dunia bebas cookie

Dalam beberapa bulan terakhir, ada banyak pembicaraan tentang cookie dan fakta bahwa masa pakainya akan jauh lebih pendek dari biasanya. Bersama dengan Vlad Flax, CEO OWOX, kami menemukan inovasi apa yang menunggu kami dan bagaimana pemasar dapat beradaptasi dengan kenyataan baru.

Apa yang terjadi?

Browser mulai membatasi masa pakai cookie, mengabaikan waktu yang ditetapkan oleh javascript atau server situs. Misalnya, di Safari, cookie disimpan selama 2 minggu. Artinya jika pengguna tidak mengunjungi situs tersebut dalam waktu 14 hari, maka pada kunjungan berikutnya dia akan menerima cookie baru dan dapat diartikan sebagai pengguna baru. Dalam versi baru standar ITP 2.2, batasan ini menjadi lebih ketat dan untuk cookie pihak ketiga (ditetapkan oleh layanan pihak ketiga) masa pakainya telah dikurangi menjadi satu hari. Ini membatasi kemungkinan penargetan ulang oleh situs pihak ketiga menjadi satu hari, selama itu jika pengguna tidak berinteraksi dengan situs itu lagi, cookie akan dihapus.

Blok kedua perubahan terkait dengan batasan tingkat pengguna pada pelacakan kampanye. Sebelumnya, layanan dapat mengunduh data ke pengguna tertentu. Fitur ini saat ini tidak tersedia dan merupakan salah satu batasan untuk pembelian ruang kelas, periklanan FTP, dan analisis kelompok pengguna. 

Ketiga, iOS, Android dan platform browser membatasi pelacakan di tingkat pengguna. Misalnya, iOS membatasi penggunaan IDFA , yang setara dengan cookie untuk perangkat Apple. Batasan akan berlaku mulai awal 2021 dan penggunaan IDFA dalam aplikasi seluler akan dinonaktifkan sampai pengguna secara eksplisit memberikan persetujuannya untuk pengumpulan dan penyimpanan data. Kami dapat berasumsi bahwa persentase pengguna yang menggali lebih dalam tentang pengaturan akan kecil. Tanpa pengenal ini, semua tindakan yang dapat dikirim aplikasi tidak akan dikaitkan dengan perangkat tertentu. 

Selain itu, bahkan batasan dalam penggunaan Agen Pengguna di Google Chrome sekarang sedang dibahas , yang akan membuat tidak mungkin untuk menggunakan teknik Sidik Jari.

Apa alternatifnya?

Google Ads Data Hub, , Google, , . 

Apple – SKAdNetwork, , . , , , . , , 100 , , .

. , , . , , . 

, CRM , , . , . . , , , iOS, IDFA, . IDFA, , .

, , – cookie, -, . , , direct, cookie. 

, , Google Analytics Google Ads Firebase . ..  , , , . . , .

1. «» . , , - , cookie.

2. direct , . , , , , . , .

3. . , , , .

4. , , , , . 

5. . , , , , .

6. «». , . , .

7. . , , , .

1. . , . , , – CTR, CPA.

2. Look-a-like , , , third party cookie. third party cookie , , Google, cookie . Google, Facebook Walled Garden , reteo ( ). Look-a-like .

3. . , , , . post-back . , . Google, Facebook , , , , .

:

. , , . , , . 100, – 195, . 

? , . , , , .  , direct . , . - , - . , .

,

1. (, Facebook Ads ), , . 

2. Walled Garden ( Google, Facebook ), , , , , .

3. , , . 

4. - , , . 

,

Orange Valley , , . Safari . , 10% , , , cookie. 

– first party second party . 

First party – , , . Second party – , , , . 

1. , Marketing Data Lake. , , . , , , , , CRM, .

2. . – , , . – . , , . , UserAgent FingerPrint. 

3. Data Lake . utm- . . , Facebook Ads 200 . 

4. . , IDFA cookie, .

• cross-device matching. . , . , , , . , , , . , , cross-device cross-browser. 

. ProfileID – , Google Analytics 360 ( GoogleAnalytics.fullVisitorID) Client ID ( GoogleAnalytics.clientId).

• . , , , . - , . 

• cross-device . ,  . , , ( , CRM) . . 

• cross-device . , , . . , . , cross-device , , . 

• -. – . , , . , – - ,   . – . 

Seperti inilah tampilan pengumpulan data dan skema pergerakan jika Anda mengumpulkannya dari aplikasi seluler (AppsFlyer), situs web (Google Analytics), menghubungkan Ads Data Hub sebagai alat untuk menggabungkan data pada kampanye iklan; hubungkan pengumpulan data dari kantor iklan lain menggunakan konektor, tambahkan data dari CRM dan buat laporan dan atribusi berdasarkan ini.

Jangan biarkan ada pembaruan yang mengejutkan Anda dan semoga data gaya bersama Anda!