Secara umum, ada beberapa cara untuk membuat konten teks:
- menulis teks sendiri (pilihan untuk blog pribadi, calon wirausahawan atau pakar di bidang tertentu);
- memesan artikel di bursa freelance;
- bekerja sama dengan copywriter lepas secara langsung;
- bekerja dengan editor, proofreader, dan copywriter yang sama - tulis teks sendiri dan berikan untuk diedit;
- melibatkan spesialis (ahli di bidangnya) - penuh waktu atau lepas, dengan pengeditan berikutnya;
- mempekerjakan copywriter di negara bagian berdasarkan pekerjaan kantor;
- mempekerjakan pemain di negara bagian secara jarak jauh (terutama penting selama periode isolasi diri).
Solusi paling produktif dalam kasus kami adalah mempekerjakan copywriter penuh waktu. Ini memungkinkan untuk mengatur proses pembuatan konten dalam volume yang dibutuhkan dan pada tingkat kualitas yang tinggi secara konsisten.
Di mana kami memesan copywriting dulu?
Dasar pemasaran konten adalah salinan berkualitas. Awalnya, masalahnya adalah kebutuhan untuk menghasilkan konten teks dalam jumlah besar (dari 20 menjadi 60 materi per bulan - hanya untuk satu proyek, meskipun berukuran besar). Oleh karena itu, diputuskan untuk beralih ke layanan pertukaran freelance.
Keuntungan utama dari pertukaran freelance adalah banyaknya pemain. Satu pesanan mengumpulkan lusinan respons, di antaranya Anda dapat memilih opsi yang paling sesuai dalam hal rasio harga-pengalaman.
Keuntungan kedua adalah kemampuan untuk memesan copywriting dengan murah. Namun, penurunan harga pasti akan menyebabkan penurunan kualitas teks. Dan di sini kita sampai pada kerugian dari pertukaran yang harus kita hadapi.
Pertukaran copywriting populer
5 alasan TERHADAP pertukaran freelance
Kami telah mengumpulkan 5 alasan mengapa tidak ada gunanya memesan teks di bursa freelance:
1. Untuk copywriter di bursa, "kuantitas" lebih diprioritaskan daripada kualitas.
Pekerjaan copywriter di bursa biasanya dievaluasi berdasarkan jumlah karakter yang dicetak. Dengan pendekatan ini, teks kehilangan kualitasnya, karena banyak pemain mengejar, pertama-tama, untuk volume. Akibatnya, sebelum Anda mendapatkan konten berkualitas, Anda harus menghabiskan waktu dan sumber daya untuk mengedit.
2. Waktu eksekusi tertunda.
Tampaknya copywriter di bursa diberi jangka waktu tertentu untuk mengeksekusi pesanan - sekitar 24-72 jam. Tetapi tambahkan di sini waktu yang dihabiskan untuk pengeditan dan peningkatan. Akibatnya, sering dibutuhkan waktu seminggu untuk membuat satu artikel.
3. Motivasi artis yang rendah.
Persaingan antara pemain di bursa sangat tinggi, yang memungkinkan biaya lebih rendah. Selain itu, persentase nyata dari jumlah tersebut masuk ke bursa, dan bagian lain hilang dari komisi saat menarik dana. Akibatnya, copywriter hanya menerima sebagian kecil dari nilai pesanan. Ini sama sekali tidak memotivasi penulis untuk pekerjaan berkualitas, banyak yang terlibat dalam penulisan ulang berkualitas rendah.
4. Kurangnya "keahlian".
Seorang copywriter pertukaran tidak terlalu tertarik untuk mendalami materi pelajaran dan spesifik dari apa yang dia tulis. Kebanyakan freelancer meliput topik tersebut secara dangkal, tanpa memberikan fakta dan bukti nyata. Banyak pernyataan yang kontroversial, dan datanya harus diperiksa ulang untuk menghindari kesalahan.
5. Masalah dengan umpan balik.
Komunikasi dengan copywriter hanya dilakukan melalui pertukaran. Tidak ada cara untuk berkomunikasi dengan cepat melalui pesan instan untuk menyelesaikan masalah yang mendesak dan penting. Tidak ada kontak dekat, yang memperumit dan memperlambat proses kerja.
Bagaimana kami memecahkan masalah dengan para pemain
Model pertukaran freelance terbukti tidak efektif. Oleh karena itu, diputuskan untuk mencari copywriter di negara bagian tersebut.
Merekrut copywriter
Menemukan karyawan yang layak sebagai staf ternyata sulit. Pilihan di pasar tenaga kerja sangat bagus, dan untuk satu lowongan yang diposting, kami menerima hingga 100 tanggapan per hari. Selama proses seleksi, 99% calon tersingkir.
Kriteria seleksi berikut digunakan:
- pengalaman (dari 5 tahun);
- adanya portofolio besar;
- kemampuan untuk bekerja dalam tim dan mendapatkan hasil;
- kemampuan untuk memahami tugas, menganalisis, menyelami topik secara mendalam;
- fleksibilitas - kemampuan untuk dengan cepat beralih antara tugas dan topik;
- gaya penyajian materi teks;
- kemampuan untuk menyusun dan mendesain artikel;
- kinerja tinggi;
- tingkat melek huruf tinggi;
- berpikir kritis, termasuk dalam kaitannya dengan hasil pekerjaan mereka.
Berkat proses yang melelahkan dalam memilih kandidat, dimungkinkan untuk membangun tim copywriter yang kuat, berhasil bekerja sama dengan korektor, editor, dan desainer tata letak.
Mengapa copywriter "sendiri" lebih efektif
Menarik karyawan untuk menjadi staf berdampak positif pada kualitas dan jumlah konten teks yang diproduksi.
Keuntungan utama dari seorang spesialis penuh waktu adalah bahwa dia, secara berkelanjutan, telah bekerja dengan topik yang sempit untuk waktu yang lama, berkat itu dia memperoleh pengetahuan “ahli” yang sama. Dia sangat mengenal istilah dan nuansa, dia tidak perlu menyelami topik baru setiap saat.
Bekerja dalam tim, setiap copywriter memecahkan masalah umum. Dia termotivasi untuk produk yang berkualitas. Lebih mudah untuk mengatur komunikasi dengannya, tidak ada efek "telepon rusak".
Manfaat mempekerjakan copywriter pada staf:
- Kualitas konten teks yang stabil - pekerjaan dilakukan oleh karyawan yang telah lulus seleksi dan termotivasi untuk hasilnya.
- — , ( ), .
- — : .
- — , - .
- — , , .
Terakhir, copywriter "sendiri" tidak membagi topik menjadi topik yang sederhana dan kompleks dan lebih bersedia untuk mengambil tugas menarik yang terkait dengan analitik dan pembuatan ide baru.
Kesimpulan
Seperti yang kami ketahui, pertukaran freelance bukanlah solusi terbaik untuk memesan konten teks. Ini adalah opsi hanya jika ada tugas satu kali yang langka.
Tidak masuk akal untuk melibatkan spesialis dalam menulis artikel - setiap orang harus melakukan hal mereka sendiri, dan waktu bukanlah karet. Tenaga ahli dari luar terlalu mahal dan akan dikonsultasikan saat komentar profesional atau penilaian independen diperlukan.
Yang terbaik adalah melibatkan copywriter atau sejumlah karyawan sebagai staf. Ini nyaman, bermanfaat dalam hal penghematan waktu dan sumber daya, dan yang paling produktif - tetapi tunduk pada pemilihan kandidat yang terorganisir dengan baik.