“Saya sedang mengerjakan iklan di Google”
“Mengapa? Saya dengan tulus tidak mengerti bahwa siapa pun dapat melakukan ini. "
Seseorang baru-baru ini
bertanya kepada saya , "Mengapa saya mengerjakan sebuah iklan?"
Saya ingin menulis sesuatu yang lebih solid dari sekedar komentar . (Meskipun ini adalah topik profesional saya, ini adalah posting pribadi, dan saya hanya berbicara atas nama saya sendiri.)
Satu jawaban adalah apa yang dapat saya berikan: setengah dari apa yang saya hasilkan saya berikan kepada badan amal paling efektif yang dapat saya temukan , dan semakin banyak penghasilan saya, semakin banyak yang bisa saya berikan . Namun, ini bukanlah jawaban yang lengkap seperti ketika orang-orang bertanya kepada saya, mereka biasanya berasumsi bahwa mereka melihat iklan (atau mungkin iklan online) sebagai hal yang buruk, dan pertanyaannya lebih seperti "Mengapa Anda memutuskan untuk mengerjakan sesuatu yang buruk?"
Intinya adalah, menurut saya iklannya bagus dan menurut saya kontribusi pribadi saya positif. Saya terbuka untuk diskusi tentang ini: jika saya merugikan pekerjaan saya, saya ingin mengetahuinya .
Jadi: apa gunanya iklan? Maksud saya, bukankah menjengkelkan ketika situs menampilkan iklan alih-alih apa yang ingin Anda baca? Pertanyaannya adalah, apa alternatifnya? Saya melihat dua model pendanaan utama:
- Akses berbayar (paywall). Anda membayar dengan uang Anda.
- Iklan. Anda membayar dengan perhatian Anda.
Dimungkinkan juga untuk mendanai proyek dengan sumbangan atau sebagai hobi, tetapi membuat sebagian besar dari apa yang mudah dibaca membutuhkan lebih banyak uang.
(Saya menggunakan istilah khusus Internet "paywall" untuk merujuk pada konsep umum "membayar uang untuk akses": membeli buku, membayar tiket masuk, mendaftar ke layanan streaming, dll.)
Baik paywall maupun iklan memiliki sejumlah keuntungan dan kerugiannya. Beberapa di antaranya berbeda bergantung pada medianya: buku cukup mahal untuk dicetak dan tidak dapat didanai oleh iklan; penerima radio analog sangat sederhanabahwa akses berbayar akan membutuhkan kekuatan hukum yang kejam. Namun, saya yakin bahwa periklanan online lebih cocok karena dua alasan:
- . . , . - , .
- . , , : 220 , 10 , 100 .
Anda dapat mengurangi gesekan dengan melakukan penggabungan: Anda berlangganan layanan streaming, lalu Anda dapat menonton (atau mendengarkan, atau membaca) apa pun dalam koleksinya. Pendekatan ini memiliki kelebihan, tetapi tidak bekerja dengan baik untuk artikel. Penjelajahan web berfungsi paling baik jika orang dapat membaca dan berbagi apa pun tanpa berlangganan ("maaf, artikel ini hanya untuk pelanggan Grup Media Konglomerasi"). Untuk menghilangkan ketegangan merger secara signifikan, Anda perlu membatasi diri Anda pada sejumlah kecil langganan, yang kemudian akan memberi organisasi ini kekuatan yang luar biasa (dan berbahaya!).
Pembayaran mikroberpotensi dapat menyelesaikan friksi ini dengan cara yang terdesentralisasi, saya harap ini akan terjadi. Di sisi lain, ini adalah masalah yang sangat sulit: orang-orang mengerjakannya lebih dari 25 tahun yang lalu ( Digital's Millicent ). Ada banyak penawaran dan startup, tetapi tidak ada hasilnya.
Namun, bahkan jika kita bisa menyelesaikan masalah pembayaran, kita masih akan terjebak dengan masalah utama, yaitu beberapa orang memiliki pendapatan yang dapat dibuang jauh lebih banyak daripada yang lain. Penghasilan dasar universal akan membantu, dan saya sangat mendukungnya, tetapi menurut saya itu tidak mungkin secara politis dalam waktu dekat.
Jadi: periklanan. Pendanaan untuk web terbuka.
Atau mungkin: iklan lebih baik daripada akses berbayar.
Namun, saya tidak ingin menganggap iklan terlalu dangkal: ada banyak hal buruk dalam periklanan online saat ini. Misalnya, pengiklan tidak memiliki cukup insentif untuk membatasi penggunaan bandwidth atau penerbit menghindari iklan yang mengganggu. Tetapi masalah terbesar yang diangkat orang adalah dampak privasi dari iklan bertarget.
Sebagian besar makanan bekerja lebih baik bagi sebagian orang daripada yang lain. Jika Anda mencoba menjual sepeda pancing, hanya sedikit orang yang akan tertarik dan Anda kebanyakan akan menyia-nyiakan perhatian mereka. Ini berarti iklan akan lebih mahal jika Anda dapat menampilkan iklan yang tepat kepada orang yang tepat.
Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan menempatkan iklan Anda di lokasi yang kemungkinan besar memiliki peminat yang tidak proporsional. Model Periklanan Kereta Api di Forum Simulasi Kereta Api, Produk Bersponsor di Amazon, Stan di Pameran Dagang. Ini berfungsi dengan baik jika Anda ingin membuat blog tentang kartu kredit baru yang keren, tetapi bagaimana dengan semua situs yang tidak memiliki koneksi komersial yang kuat?
Sebagian besar iklan di Internet saat ini ditargetkan pada tampilan sebelumnya. Ketika saya menulis semua posting tentang mobil, saya mengunjungi banyak situs mobil dan kemudian melihat banyak dari mobil iklan di situs lain . Saya tidak membeli mobil tetapi pengiklan benar bahwa saya lebih cenderung membeli mobil segera daripada orang sembarangan.
Secara historis, iklan ini telah dibuat menggunakan cookie pihak ketiga. Ketika saya mengunjungi salah satu situs mobil ini, mereka mungkin memasang beberapa HTML di halaman mereka, seperti ini:
<img src="https://adtech.example/cars">
Browser saya membuat permintaan untuk gambar ini dan mendapatkan "piksel pelacakan" yang tidak terlihat dengan sesuatu seperti:
Set-Cookie: id=6735261
Vendor mungkin menyimpan catatan seperti ini:
id: 6735261
minat: mobil
Kemudian, mungkin saya mengunjungi situs web tentang warna dan mereka mengirimi saya:
<img src="https://adtech.example/flowers">
Kali ini, browser saya sudah memiliki cookie untuk adtech.example, jadi sudah termasuk dalam permintaan:
Cookie: id=6735261
Hal ini memungkinkan vendor memperbarui entri mereka untuk saya:
id: 6735261
minat: mobil, bunga
Beberapa waktu kemudian saya membaca sesuatu yang tidak relevan di situs yang mengontrak adtech.example untuk menayangkan iklan. Browser saya mengirimkan permintaan iklan dan cookie saya diaktifkan. Penjual menjalankan lelang, penawar sangat tertarik membayar untuk menampilkan iklan mobil kepada saya (lebih banyak untung daripada bunga), dan saya mendapatkan iklan tentang mobil.
Model ini memiliki beberapa kekurangan privasi yang serius. Biasanya, seorang penjual tidak hanya tahu Anda tertarik pada mobil, mereka mendapatkan URL lengkap dari halaman yang Anda buka. Ini memungkinkan mereka untuk mengumpulkan gambaran yang cukup lengkap dari semua halaman yang telah Anda kunjungi di Internet. Mereka kemudian dapat menautkan database mereka ke database vendor lain dan mendapatkan cakupan yang lebih luas.
Ini mulai perubahan pada tahun 2017, ketika Safari mengumumkan “Tracking Protection Cerdas.” Ini adalah yang pertama dari begitu banyak putaran iterasi yang menyebabkan Safari untuk benar-benar memblokir file pihak ketiga sekitar tahun lalu .Kue kering. Di belakangnya mengikuti Firefox, Chrome, dan mengumumkan bahwa mereka akan melakukannya juga.
Yah, semacam itu. Pengumuman Chrome sedikit lebih sederhana:
- , , Privacy Sandbox, , cookie .. , , , , cookie Chrome. .
Idenya adalah untuk membuat API browser yang memungkinkan iklan bertarget seperti itu tanpa mengirimkan riwayat penjelajahan Anda ke pengiklan, dan kemudian menyingkirkan cookie pihak ketiga.
Salah satu API yang disarankan ini adalah TURTLEDOVE . Ini memungkinkan pengiklan untuk memberi tahu browser Anda, "Ingatlah bahwa saya tahu pengguna ini tertarik dengan mobil", lalu "tampilkan iklan ini kepada pengguna yang saya katakan tertarik dengan mobil". Karena peramban menyimpan informasi ini dan menangani tawaran, laporan, dan penayangan iklan dengan sangat hati-hati, peramban mencegah pengiklan mengetahui situs mana yang Anda kunjungi atau situs mana yang iklan yang Anda lihat.
Saya menemukan bagaimana iklan dapat menggunakan TURTLEDOVE, membantu membuat implementasi open-source JS biasa untuk pengujian dan eksperimen, dan menyarankan cara untuk meningkatkan API ( # 119 , # 146 , # 149 , # 158 , # 161 , # 164 ) . Saya rasa inilah alasan utama mengapa saya jarang ngeblog akhir-akhir ini: penerapan ide-ide ini menarik energi dari sumber yang sama.
Periklanan adalah cara kami membiayai internet tempat Anda dapat bernavigasi dengan bebas dari situs ke situs, dan tugas utama saya adalah membantu mencari cara untuk memindahkan iklan ke API yang kurang kuat dan lebih pribadi. Meskipun menurut saya sebagian besar pengaruh altruistik saya berasal dari donasi, menurut saya karya periklanan saya tidak berbahaya.