Google "menata ulang" G Suite sebagai Google Workspace dan merosot keluarga logo warna-warni yang menakjubkan alih-alih akrab, dapat dikenali, dan dalam kasus Gmail - bahkan ikon ikonik. Sebagai gantinya, tetesan pelangi kecil telah muncul, yang sekarang akan kita perjuangkan untuk membedakan satu sama lain di tab browser. Perusahaan suka berbicara dengan lantang dan banyak tentang desain perusahaan, jadi sebagai penawar, saya akan mencoba menjelaskan dengan jari saya mengapa ikon ini begitu buruk dan mengapa tidak akan bertahan lama.
Pertama, saya mengerti maksud Google. Mereka mencoba menyatukan bahasa visual dari berbagai aplikasi di suite mereka. Ini bisa menjadi penting, terutama untuk perusahaan yang membuang aplikasi, layanan, bahasa desain, dan hal-hal lain seperti melempar pemberat dari balon yang jatuh (perbandingan yang sangat bagus, sebenarnya).
Kami telah melihat begitu banyak gaya ikon di Google selama bertahun-tahun sehingga sulit untuk memaksa diri kami sendiri untuk berspekulasi tentang yang baru. Mengutip Sun Tzu, jika Anda menunggu cukup lama di tepi sungai, produk Google favorit Anda akan melayang. Lebih baik tidak terikat pada mereka.
Tetapi kadang-kadang mereka melakukan sesuatu yang tidak ada gunanya sehingga siapa pun yang tertarik dengannya diwajibkan untuk mengungkapkan pendapat mereka tentang perusahaan secara langsung - dan menyatakan bahwa mereka jelas gagal. Terakhir kali saya merasa seperti ini adalah setelah saya menutup Pustaka Google. Karena saya dan ratusan juta orang lainnya harus menatap ikon-ikon baru yang jelek ini sepanjang hari sampai mereka diganti, mungkin sedikit suara bising akan sedikit mempercepat.
Maaf untuk terus terang, tapi ini adalah penangkal yang diperlukan untuk cerita desain tanpa akhir yang menyertaihampir semua desain ulang yang memabukkan ini . Kami akan membatasi pembahasan kesalahan dalam logo ini hanya dalam tiga hal: warna, bentuk, dan merek.
Warna
Warna adalah salah satu atribut yang paling terlihat; Anda dapat dengan mudah mengenali warna bahkan dengan penglihatan tepi Anda. Jadi, warna yang tajam penting dalam banyak hal untuk teks dan desain. Menurut Anda mengapa perusahaan menjadi gila dengan semua corak biru ini?
Inilah salah satu alasan mengapa begitu mudahnya membedakan antara ikon aplikasi Google yang paling populer. Warna merah Gmail berusia 10+ tahun, Kalender biru juga cukup tua. Warna burung Meet (biru-hijau) mungkin seharusnya tetap hijau seperti pendahulunya, Hangouts, tetapi sedikit menonjol. Sama seperti Keep (ingat Keep?) Dan beberapa layanan tidak penting lainnya. Lebih penting lagi, mereka utuh - kecuali beberapa yang memanfaatkan warna dengan baik, seperti Maps, sebelum merekajuga terbunuh.
Ada dua masalah dengan warna ikon baru. Pertama, mereka tidak memiliki warna. Ada pelangi di dalamnya, yang langsung membuatnya sulit untuk dibedakan secara sekilas. Ingat, Anda tidak akan pernah melihatnya sebesar gambar di atas. Paling sering mereka akan berukuran sekitar ini:
Mungkin lebih kecil. Dan tidak pernah begitu dekat satu sama lain. Saya tidak tahu tentang Anda, tetapi saya tidak dapat membedakannya kecuali kita melihat lebih dekat. Apa sebenarnya yang kamu cari? Setiap ikon memiliki warna yang berbeda, terkadang bahkan dalam urutan atau arah yang berbeda - beberapa menjadi merah, kuning, hijau, biru, dan satu merah, kuning, biru, hijau? Tiga (dengan Gmail) searah jarum jam dan dua berlawanan arah jarum jam. Kedengarannya tidak penting, tetapi mata Anda menangkap hal-hal seperti itu untuk semakin membingungkan Anda.
Mungkin lebih baik memulai dengan warna merah di sudut kiri atas atau sesuatu seperti itu. Logo Google utama tidak berubah warna secara acak, bukan? Pada akhirnya, gumpalan kecil ini seperti mainan atau bungkus permen yang kusut. Kotak-kotak yang terbaik, dan itu wilayah Slack.
Awalnya saya berpikir bahwa lidah segitiga merah kecil di sudut akan menjadi indikator visual yang bagus, tetapi untuk beberapa alasan mereka juga kacau. Tab di ikon bisa saja berada di sudut yang berbeda, tetapi di Kalender dan Disk, tab di pojok kanan bawah. Segitiga setidaknya memiliki bentuk yang berbeda, tetapi ini hanya keberuntungan dari geometri gambar.
Anda juga akan melihat bahwa ikon tampaknya lebih besar daripada ukurannya ke samping. Ini karena warna yang berbeda memiliki signifikansi visual yang berbeda dengan latar belakang yang terang. Ikon yang lebih gelap tampak lebih kuat dengan latar belakang putih daripada kuning atau sedikit merah, yang menyebabkan ikon berguling menjadi L tebal, di sebelah kiri pada Gmail dan Kalender, di kiri bawah di Drive dan Meet, dan di kanan bawah di Dokumen. Tetapi di tab yang tidak aktif, warna yang lebih terang lebih terlihat, dan L ini akan berakhir di sisi lain.
Saya kira para perancang telah melihat logo besar untuk waktu yang lama - dan tidak terlalu memikirkan bagaimana mereka akan terlihat saat digunakan di layar Chromebook murah atau ponsel Android. Kesimpulan ini bisa ditarik karena setiap ikon memiliki detail yang sangat kecil yang akan menghilang selebar 20 piksel.
Formulir
Ini adalah bagaimana kita sampai pada masalah bentuk, karena bentuk yang dipersepsikan dari ikon-ikon ini akan berubah tergantung pada latar belakangnya. Ikon asli memecahkan masalah dengan bentuk satu bagian yang unik dan latar belakang tidak benar-benar luntur. Bahkan "lubang" seperti ruang di Meet telah menerima tekstur dan bayangan.
Fragmen transparan harus ditangani dengan sangat hati-hati: ruang positif dan negatif dan sebagainya. Jika latar belakang terlihat sebagian dari logo, maka situasinya dapat dipengaruhi oleh UI arbitrer atau tema kustom. Akankah logo berlubang itu terlihat bagus di tab abu-abu gelap yang tidak aktif? Atau akankah lubang selalu tetap putih, yang mengubahnya menjadi ruang positif di latar belakang gelap dan ruang negatif di atas putih? Saya tidak mengatakan ada jawaban yang 100% benar, tetapi apa pun itu, Google tidak mengambilnya.
Bagaimanapun, ikon-ikon ini berbentuk buruk. Semuanya kosong, dan empat di antaranya berbentuk persegi panjang jika ruang negatif Gmail disertakan (dan kami melakukannya - Google mengajari kami ini). Bentuk umum wadah terkadang ideal untuk digunakan, tetapi sekilas, empat dari lima pada dasarnya adalah O bersudut. Apakah Anda memerlukan O tinggi, runcing, atau satu dari dua O persegi dengan pola warna yang sedikit berbeda? Dari kejauhan tidak bisa dimengerti hanya jika Anda melihat dengan sangat hati-hati.
Setelah kupikir-pikir, bentuknya sangat mirip dengan Office dan Bing, bukan? Itu juga tidak bagus!
Sementara kita membahas subjek ini, jenis huruf ruang terbuka tipis di ikon Kalender cukup anemia dibandingkan dengan batas tebal yang besar, bukan? Mungkin seharusnya berani.
Last but not least, warna yang tumpang tindih menciptakan masalah. Pertama, logo Disc menjadi simbol biohazard. Kedua, menambahkan banyak kerumitan yang sulit dilacak dalam skala kecil. Logo Disc asli memiliki tiga warna percaya diri dan bayangan kecil sehingga Anda dapat melihat bahwa itu adalah strip Mobius, menyiratkan ketidakterbatasan, bukan hanya segitiga (itu hilang, jadi mengapa meninggalkan segitiga?), Tapi warnanya saling bertolak: biru dan kuning make up hijau , dua primer - dan turunannya.
Sekarang kami memiliki sebanyak tiga warna primer, satu sekunder dan dua tersier (dengan asumsi kegelapan adalah warna). Mereka sebenarnya tidak membantu dengan cara apa pun dalam mengekspresikan bentuk. Apakah Anda mencari "melalui" mereka? Sepertinya tidak benar. Mereka semacam terlipat, tapi bagaimana caranya? Apakah pita dibuat dengan cara digulung? Saya kira tidak. Bentuk bukanlah benda, tetapi hanya diagram, petunjuk dari dulu, yang tanda-tandanya telah dihilangkan lebih dari yang seharusnya.
Nama merk
Ini bukan pertama kalinya Google membuang barang berharga ke toilet. Namun terkadang terlihat jelas bahwa semuanya berjalan dengan baik. Logo Gmail adalah hal yang bagus. Saya akui saya lebih menyukai ikon sudut lama ketika mereka beralih ke yang bulat beberapa tahun yang lalu, tetapi yang ini macet. Bentuk alami amplop M sangat terdefinisi dengan baik, dan warna merah dan putih langsung dapat dikenali dan dibaca - ini adalah logo yang telah kami gunakan untuk waktu yang sangat lama.
Masalahnya adalah bahwa Gmail telah menjadi merek yang terpisah dan sama sekali tidak terkalahkan selama sepuluh tahun sekarang (ini adalah era teknologi secara keseluruhan, belum lagi logo). Dan telah diletakkan di rak yang sama dengan layanan lain yang tidak dipercaya atau digunakan secara luas.
Sekarang Gmail hanyalah bentuk pelangi lainnya di lautan pelangi yang sangat mirip yang memberi tahu pengguna, “Layanan ini tidak spesial bagi kami. Ini bukanlah layanan yang telah bekerja dengan baik untuk Anda sejak lama. Itu hanya satu jari di tangan raksasa itu. Dan sekarang Anda tidak akan pernah bisa melihat satu hal sambil melupakan yang lain. "
Ini sama dengan semua roda kecil berwarna lainnya: Anda tidak akan pernah lupa bahwa mereka semua adalah bagian dari mesin yang sama, yang mengetahui semua yang Anda cari, setiap situs yang Anda kunjungi, dan sekarang semua yang Anda lakukan di kerja. Oh ya, mereka sangat sopan. Tapi jangan salah, pencitraan merek yang homogen (untuk semua ketidakteraturan warnanya) adalah awal dari krisis merek di mana Anda bukan lagi hanya pengguna Gmail, Anda berada di beranda Google sepanjang hari, setiap hari.
“Ini adalah saat kami membebaskan diri kami dari mendefinisikan struktur dan peran penawaran kami dalam istilah yang diciptakan oleh orang lain di era yang sangat berbeda,” VP Google Javier Saltero menjelaskan dalam sebuah wawancara dengan Fast Company .
Pesannya jelas: singkirkan waktu lama ketika kepercayaan Anda dibangun - dan masukkan waktu baru di mana Anda mendapat manfaat dari kepercayaan itu.