* Nama saya Aleksey Kozykin, saya bekerja di departemen solusi analitik KORUS Consulting, tempat kami mengimplementasikan proyek untuk manajemen data dan analisis geomarketing. Geodata dapat memberikan informasi tambahan tentang pelanggan dan pengguna Anda serta menjelaskan penyimpangan. Namun terdapat prasangka bahwa penggunaan data spasial dikaitkan dengan pelatihan teknis yang tinggi dan biaya tenaga kerja yang besar, sehingga proyek untuk pengumpulan dan penggunaannya seringkali tidak melampaui proyek percontohan.
Perusahaan besar yang beroperasi di pasar B2C secara aktif menggunakan geodata dalam riset pemasaran mereka. Dalam banyak kasus, tidak ada pertanyaan mengapa dan bagaimana informasi ini digunakan. Di dunia modern, kita tidak dapat membayangkan layanan taksi tanpa analisis rute dan navigasi, atau perusahaan perdagangan besar yang berkembang tanpa analisis terperinci tentang target audiens potensial di daerah tersebut. Dan setiap orang harus melihat lebih dekat pada jenis data ini. *
Apa itu analisis pemasaran geografis
Analisis geomarketing mempelajari dampak dari karakteristik spasial, geo-referensi, dan sosio-ekonomi audiens pada indikator kunci perusahaan, produk atau jasanya. Misalnya, mengapa orang di satu wilayah membeli lebih banyak dan lebih sedikit di wilayah lain.
Analisis tersebut memeriksa banyak proses perusahaan individual, dari penjualan produk tertentu (misalnya, layanan perbankan yang dipersonalisasi di cabang yang berbeda) hingga kinerja gerai (misalnya, potensi pengembalian di cabang baru). Pada saat yang sama, sifat penggunaan produk dan layanan untuk setiap kelompok sasaran di setiap wilayah dan kabupaten dijelaskan oleh banyak faktor lingkungan yang sangat berbeda.
Perilaku kelompok sasaran dikaitkan dengan karakteristik sosial ekonomi daerah tersebut, infrastrukturnya, bangkitan lalu lintas dan logistik pribadi. Untuk mengetahui pengaruh fitur-fitur tersebut, ada sejumlah alat yang paling sering digunakan dalam praktik:
-
- KPI . , , . -
; , . , , , . -
, . , . -
, . (, ). -
. , , , . , : , . . , . - /
, , . . -
. , . -
— . - /
, , . . -
, KPI . KPI , .
, . — , . , , .
:
.
, - . — , : , , . .
«» : , , . API ( — , OpenStreetMap). API , . , .
API :
- – ( , , , ..);
- – ;
- – ;
- – .
, : , , , , .
.
. :
- (, , , ).
- ( ).
- , .
- ( eubt ).
- , .
- (, ).
- .
- .
- . , (, ).
, 100%. , . , , .
.
. — .
— , , - ( ) — , . , , , , , , . : , .
— , .
, : .
:
- ;
- ;
- ;
- ;
- ;
- .
-.
, . , . ( ), .
open source . — . «» - — , .
Tetapi efek penggunaan geodata selalu positif - pertama-tama, karena hasil yang mudah ditafsirkan. Mereka selalu visual, informasi dari mereka mudah digunakan - misalnya, dengan mendemonstrasikan grafik dengan peta panas, Anda dapat menghasilkan efek wow yang kuat pada pelanggan yang sudah ada di presale. Analisis kualitatif dari target audiens mengarah pada peningkatan kinerja produk Anda.