Berbicara tentang pentingnya membuat profil pembeli potensial dan membuat karakter sesuai dengan itu adalah topik favorit pemasar untuk sebuah cerita periklanan. Penelitian, pengujian, pengujian hipotesis - semua pekerjaan yang berguna ini tidak akan dibahas dalam publikasi ini.
Apa peran karakter iklan
Karya yang bagus, pertama-tama, adalah produk inspirasi.
Penulis iklan memiliki beberapa detik untuk melibatkan penonton dengan proposal komersial dan meluncurkan cerita.
Bahkan dengan penargetan yang disetel dengan baik, bukanlah fakta bahwa pada saat tertentu, memasuki umpan berita atau mendekati outlet ritel, seseorang siap mendengar tawaran pembelian.
Oleh karena itu, episode pertama iklan akan membahas tentang ajakan bertindak.
Mungkin tidak ada pilihan lain untuk memberi tahu penonton tentang hadiah, diskon, bonus.
Enam detik pertama adalah momen kebenaran. Semua kartu ada di atas meja.
Untuk mengklik tautan, pegunungan emas dijanjikan. Sebentar lagi, seseorang akan pergi ke situs web pengiklan untuk mendapatkan hadiah, atau bahkan kehilangan minat pada pesan itu sama sekali.
Atau atau.
Pada saat ini, antara kegagalan dan kekalahan, karakter yang baik akan dibutuhkan bagi penonton untuk menonton iklan sampai akhir dan memperkuat keinginan awal untuk membeli dengan emosi.
Apa peran karakter di sini? - Rumah.
Kisah periklanan apa yang bisa diceritakan dalam satu menit
Karakter tersebut adalah pengatur waktu pada bom yang menghitung mundur detik-detik terakhir sebelum ledakan. Jika Anda mengatur fokus dengan benar, semua perhatian akan tertuju padanya.
☞ Dalam video promosi bisa terjadi dimana saja. Hewan-hewan - kata mereka sereal - sedang menari. Hubungan romantis antara waslap dan wastafel membuat mesin pemotong rumput yang tertinggal di jendela rumah cemburu.
Dalam video promosinya, adalah mungkin untuk menjatuhkan sebuah planet menjadi asteroid, dan kemudian mengubahnya menjadi bongkahan besar platinum dan membuat separuh umat manusia menjadi kaya. Babak kedua, biarkan mati karena iri.
Karakter periklanan adalah komunikator yang jenius. Dia ada secara bersamaan di beberapa dunia, oleh karena itu, dengan mengedipkan mata dengan licik, dia dapat dengan aman menawarkan pemirsa untuk membeli gunting kebun, yang dengannya dia memotong kepala zombie sedetik yang lalu.
Pahlawan periklanan sedang menjembatani pencapaian terbaru sains di masa depan dan takhayul gelap di masa lalu untuk menjual barang-barang konsumsi di Internet. Inilah tujuannya.
Apa yang dapat dilakukan karakter dalam satu menit waktu iklan? - Apapun.
Tidak ada batasan.
Di Adobe After Effects, siapa pun dapat mengubah dunia luar dalam. Sobek perut bulan dan lepaskan ekornya dari isi perut yang berwarna-warni, ubah menjadi komet yang selalu berputar di atas kepala kita. Mudah.
Apa yang akan menjual plot seperti itu?
Kacamata hitam, misalnya.
Kenapa tidak.
Kami pasti akan diperhatikan, dengan keajaiban ini dan itu di orbit.
Earthling kini menjadi selebriti di alam semesta dan harus tampil keren.
Kisah seperti itu bisa diceritakan dalam satu menit.
Peran karakter dalam cerita periklanan
Cerita harus membangkitkan emosi. Ini akan membutuhkan skenario non-standar dan karakter atipikal.
Periklanan bersaing dengan berita, dan ini adalah musuh yang serius. Hidup lebih inventif daripada penulis Teletubbies mana pun. Kabar baiknya adalah jurnalis dan humas, dengan munculnya media sosial, telah kehilangan hak eksklusif mereka.
Siapa pun dapat menulis berita atau mengungkapkan pendapat mereka sendiri tentang suatu peristiwa dunia, dan menunjukkan karya mereka kepada ribuan penonton dengan beberapa dolar.
Pokoknya tidak ada singgungan langsung politik dalam iklan.
Misalnya, beberapa kaleng daging kaleng, dalam kantong tali yang kuat, sangat cocok untuk teman yang ramah yang memutuskan untuk menghabiskan waktu di luar ruangan.
Otak pemirsa akan menarik kesimpulannya sendiri dari informasi yang tersebar. Dan percayalah, plot di mana kotak kayu dihancurkan menjadi keripik untuk api dengan kaleng ini di tas tali akan sangat melekat dalam ingatannya.
Rekomendasi saya: bukan untuk menciptakan karakter, tetapi untuk mengambilnya langsung dari kehidupan dan mempersenjatai mereka dengan barang-barang Anda.
Ubah kelebihan produksi kemarin menjadi kelimpahan hari ini.
Karakter mana pun yang membunyikan alarm untuk besok setidaknya sebentar akan menjual apa pun.