Perekonomian terbesar kesembilan di dunia, daya beli tinggi (peringkat kedelapan), salah satu unduhan terbesar di Google Play dan App Store (peringkat ketiga - tepat setelah India dan Amerika Serikat) - semua ini adalah Brasil.
Pasar game seluler Brasil sangat besar, berkembang pesat, dan sangat menarik bagi para pengembang. Dalam artikel ini, kami akan membahas pemain Brasil mana yang bermain dan cara mereka bermain, game dan aplikasi mana yang lebih sering diunduh dan mengapa, serta menyoroti fitur Brasil dan memberi saran kepada pengembang tentang cara menyesuaikan game ke pasar ini.
1. Siapa yang bermain dan bagaimana
Brasil memiliki 76 juta pemain pada tahun 2018, menurut Newzoo . Mereka menghabiskan sekitar $ 1,5 miliar untuk game setahun ($ 380 juta di antaranya dihabiskan untuk game seluler pada tahun 2020, dan jumlah penggunanya adalah 60 juta), yang menempatkan Brasil di posisi ke-13 dalam pasar game global, dan yang pertama. - di Amerika Latin.
Siapa orang Brasil dan di perangkat apa mereka bermain? Menurut Forbes, jajak pendapat Game Brazil 2019 menunjukkan bahwa mayoritas pemainnya adalah wanita (53%). Perangkat gaming paling populer adalah smartphone (83%), diikuti oleh konsol game (48,5%). Mayoritas pemain (61,9%) berusia antara 25 dan 54 tahun.
Wawancarajuga menunjukkan bahwa pemain "hardcore" biasanya adalah pria berusia 25-34 tahun dan bermain di konsol. Pada saat yang sama, lawan mereka - pemain “kasual” - sebagian besar adalah wanita (58,8%) berusia 25–34 tahun, yang lebih memilih game seluler.
Menurut survei konsumen internasional Statista, pemain di perangkat seluler kira-kira didistribusikan secara merata dalam hal pendapatan, tetapi ada lebih banyak pemain dengan pendapatan rata-rata (38,4%) dibandingkan dengan pemain rendah (32,1%) atau tinggi (29,6%).
Sistem operasi yang paling populer adalah Android (79.9%), di tempat kedua adalah iOS (16.4%), di tempat ketiga adalah Windows (2.2%). Pangsa kecil Apple mencerminkan tren umum Amerika Latin - seperti halnya pangsa pasar Android. Pastikan untuk mempertimbangkan ketidaksetaraan ini saat mengembangkan game untuk pasar Brasil.
Juga harus diingat bahwa orang Brasil, seperti orang Hispanik pada umumnya, cenderung membeli ponsel kelas menengah dengan penyimpanan kurang (seringkali kurang dari 10GB). Selain itu, satu perangkat sering digunakan oleh beberapa anggota keluarga, dan masing-masing menginstal apa yang dia butuhkan, sehingga semakin sedikit ruang yang digunakan oleh game dan aplikasi, semakin baik.
Sebagian besar orang Brasil menggunakan Android, itulah sebabnya Google Play menjadi toko paling populer dan secara signifikan mengambil alih App Store. Tetapi toko lain juga digunakan, seperti Aptoide (untuk Android) dan Baixaki (situs web populer untuk mengunduh game dan aplikasi untuk Android dan iOS).
2. Game dan aplikasi populer
Unduhan game dari Google Play dan App Store pada tahun 2019 di Brasil mengikuti tren global - khususnya, Minecraft biasa, Free Fire, Grand Theft Auto, Fortnite, Roblox, League of Legends, PUBG, Sonic the Hedgehog, Counter-Strike , Pokémon.
Orang Brasil sangat ramah, mereka memiliki keluarga dan persahabatan yang kuat, penting bagi mereka untuk menjadi bagian dari masyarakat, jadi tidak mengherankan bahwa sebagian besar aplikasi populer adalah pengirim pesan instan (dan WhatsApp lebih dulu).
Hal ini tercermin dalam jenis aplikasi yang lebih sering diunduh: sebagian besar adalah aplikasi yang mempromosikan waktu bersama, bukan terpisah. Orang Brasil lebih menyukai aplikasi komunikasi dan game multipemain, yang semakin populer.
Di Brasil, game seluler diluncurkan untuk mengalihkan dan menghilangkan stres (87% responden dalam Survei Konsumen Google), jadi iklan harus fokus pada relaksasi dan menghilangkan stres.
Karena alasan ini, di Brasil, mereka lebih suka game yang dapat memikat dan menarik perhatian sepenuhnya: ini adalah game aksi, strategi, dan game RPG. Selain itu, Brazil merupakan pasar esports terbesar ketiga di dunia.
3. Brasil adalah pasar yang menjanjikan
Dalam beberapa tahun terakhir, Brasil, seperti negara Amerika Latin lainnya, mengalami pertumbuhan teknologi yang sangat pesat. Dalam hal Google Play dan App Store, pasar negara itu lebih besar daripada Meksiko, dan menempati urutan pertama di Amerika Latin dalam hal unduhan game seluler.
Populasi negara ini 212 juta orang, dan 81% memiliki smartphone (pada tahun 2025 angkanya diprediksi menjadi 88%), sehingga Brasil menempati urutan ketiga di dunia dalam hal jumlah unduhan di App Store dan Google Play.
Total jumlah unduhan negara (evaluasi 500 aplikasi terpopuler kategori "semua", Januari - Juni 2019), sumber Statista
memperkirakan , pendapatan 2025 di pasar game seluler Brasil akan mencapai $ 450 juta.
4. Beradaptasi dengan realitas pasar Brasil
Orang Brasil menyukai jejaring sosial dan pengirim pesan instan - Facebook, Twitter, Instagram, WhatsApp. Coba tambahkan konten yang menghibur - seperti kontes dan promosi - dan dorong pengguna untuk membagikannya dengan teman. Gunakan YouTube: Orang Brasil menghabiskan banyak waktu untuk menonton saluran lokal, jadi libatkan influencer dalam mempromosikan permainan. Salah satu pemain YouTuber Brazil yang paling populer adalah João Sampaio, saluran Flakes Power .
Promosi dan penawaran khusus dalam game seluler adalah cara yang baik untuk menarik perhatian audiens Anda - orang Brasil mengatakan mereka menyukai penawaran dan penghematan yang hebat. Jangan lupa untuk melokalkan harga dan mengonversinya ke Real Brasil (R $).
Dan satu hal lagi: Brasil terletak di Belahan Bumi Selatan, jadi panas selama bulan-bulan musim dingin, tetapi bisa jadi dingin di bulan Juni, Juli dan Agustus - ingatlah ini saat membuat referensi tentang cuaca selama liburan musiman dan acara bertema .
5. Bahasa pengguna
Dalam hal bahasa, orang Brasil jelas lebih suka bermain game dalam bahasa Portugis asli mereka: hanya 5% populasi yang fasih berbahasa Inggris. Jadi, jika Anda ingin tahu apakah aplikasi Anda perlu diterjemahkan ke dalam bahasa Portugis, jawabannya jelas: jika tidak, sebagian besar pemain akan melewatkan Anda.
Penting untuk diingat bahwa ini pasti bahasa Portugis Brasil (bukan Eropa): keduanya berbeda dalam pengucapan dan kosa kata. "Kamu" adalah você dalam bahasa Portugis Brasil dan tu dalam bahasa Eropa. "Gadis" di Portugal adalah "rapariga", dan di Brasil kata yang sama dapat berarti ... "wanita yang berbudi luhur". Paling tidak, perbedaan semacam itu bisa menimbulkan kebingungan - hati-hatilah.
Pengalaman menunjukkan bahwa jika ASO berkinerja baik di Portugal, kemungkinan besar ASO akan gagal di Brasil - dan sebaliknya. Baca lebih lanjut di artikel ini .
Kata-kata Portugis biasanya 25–30% lebih panjang daripada kata-kata dalam bahasa Inggris, jadi disarankan agar disediakan ruang ekstra saat mendesain elemen antarmuka, terutama untuk string pendek seperti item menu.
Anda dapat menggunakan Nitro, layanan terjemahan profesional untuk melokalkan game Anda, menerjemahkan halaman toko, dan materi pemasaran lainnya, untuk membantu Anda menerjemahkan teks dalam waktu singkat (seringkali hanya dalam beberapa jam).
Di NitroAnda dapat memilih bahasa yang Anda inginkan: Portugis Brasil atau Portugis Eropa. Ingat, pilihan yang "salah" akan membingungkan orang Brasil dan menjengkelkan paling buruk.
Pelanggan Full HP kami telah berbagi kisah menarik tentang bagaimana penembak seluler mereka, Mad GunZ, telah memenangkan pemirsa di Brasil. Ketika mereka merilis Mad GunZ di platform alternatif (Catappult), permainan itu hanya dalam bahasa Inggris.
Mereka ditampilkan (lihat lompatan terbesar di tangkapan layar), tetapi jumlahnya segera turun lagi. Sebagian besar pemain berasal dari Brasil, jadi Full HP melokalkan halaman game dan aplikasi ke bahasa Portugis Brasil - dan sebagai hasilnya, jumlah pemain bertambah lagi.
Mad GunZ pertumbuhan unduhan setelah lokalisasi Portugis. Ditampilkan dan dilokalkan dalam bahasa Portugis pada bagan.
Klien kami yang lain, platform pengembangan keluarga Wachanga, mengatakan bahwa orang Brasil sangat aktif dan bersedia memberikan umpan balik dan saran untuk perbaikan. Jadi kami mendorong Anda untuk mencoba keberuntungan Anda dengan audiens yang menjanjikan ini :)
Kesimpulan
Pasar game seluler di Brasil, tentu saja, tidak dapat dibandingkan dengan di China, tetapi terus berkembang dan membuka prospek menarik bagi para pengembang.
Ingatlah bahwa orang Brasil menyukai game multipemain dan unduhannya sebagian besar dari Google Play.
Sebagian besar orang Brasil hanya berbicara bahasa Portugis, jadi pastikan untuk menerjemahkan aplikasi dan materi pemasaran. Dapatkan penerjemah yang merupakan penutur asli dan pastikan terjemahannya akan dilakukan dalam bahasa Portugis Brasil bukan bahasa Eropa.
Terakhir, perlu diingat bahwa pasar game di Brasil masih berkembang. Orang Brasil telah membuktikan bahwa mereka bersedia membayar untuk game: lebih dari dua pertiga pemain memiliki tingkat pendapatan rata-rata atau tinggi, sehingga rata-rata cek dan LTV dalam game seluler akan terus bertambah.
Tentang Penulis
Artikel ini ditulis di Alconost.
Nitro adalah layanan terjemahan online profesional dalam 35 bahasa. Dibuat oleh Alconost.
Penerjemah penutur asli, pesan dari 1 kata, obrolan online dengan dukungan.
50% pesanan siap dalam 2 jam, 96% - dalam waktu kurang dari 24 jam.
PS: Nitro bagus untuk menerjemahkan teks kecil. Jika Anda membutuhkan pelokalan atau terjemahan untuk proyek yang lebih serius, selamat datang di Alconost .