Kami akan memberi tahu Anda bagaimana kami mengembangkan identitas yang "menyesuaikan" dengan barang baru di toko dagang.
Bagaimana gagasan itu muncul
Seperti banyak perusahaan, kami sesekali memiliki barang dagangan. Ini terutama kaos bermerek, kaus dan tas pada malam konferensi penting dan acara perusahaan. Tetapi sekitar setahun yang lalu, kami menyadari bahwa ini tidak cukup - kami ingin dan dapat membuat garis hal-hal konseptual.
- Berbelanja - memecahkan beberapa masalah sekaligus. Pertama, saya ingin membuat barang dagangan berkualitas tinggi dalam satu konsep yang akan mempromosikan merek. Kedua, kami ingin satu set barang yang bisa diterima orang-orang untuk kegiatan mereka: pertunjukan di acara-acara, membimbing robot baru, pelatihan di situs eksternal, dll. Dan akhirnya, kami ingin mencari cara untuk memberi selamat kepada karyawan pada hari ulang tahun mereka.
Anastasia Zaltsman, Direktur SDM
Skala dan detail
Anda cukup menaruh logo pada mug atau charger, tetapi saya ingin desainnya memiliki makna.
- Kami membutuhkan merch yang akan menjadi kelanjutan dari identitas perusahaan. Kami ingin membuatnya sangat keren sehingga akan menyenangkan untuk memakainya sendiri dan orang-orang dari perusahaan lain menginginkan hal yang sama untuk diri mereka sendiri.
Evgeny Bondarev, direktur kreatif laboratorium desain
Terinspirasi oleh tanda pada peralatan dan komponen, kami telah menyusun konsep berdasarkan label dengan nama produk, karakteristik teknis, dan barcode.
Contoh tanda teknis dari papan mood untuk barang dagangan
Mengembangkan konsep, kami menambahkan penunjukan dan angka yang "tidak bisa dipahami" oleh manusia, tetapi mudah dibaca oleh "kecerdasan buatan", serta unit pengukuran fiktif yang membandingkan robot dan manusia.
Cetak pada kaos pertama, depan dan belakang. T-shirt - badan robot
Kami menyukai solusi yang kami temukan: dapat dimengerti, tidak sepele dan “ramah” dengan gambar robot. Dan sekarang kami harus memikirkan bagaimana mengukur ide untuk hal-hal lain juga.
Pada awalnya, kami berpikir bahwa Anda dapat membuat item yang akan memberikan kekuatan super. Tapi kemudian topik lain ditemukan - untuk menggambarkan setiap hal melalui pertanyaan: "apa yang bisa untuk robot?"
Selama sesi brainstorming, jawabannya cukup mudah: jas hujan dan payung → ini adalah "waterproofing", botol untuk air → "hydroaccumulator", mug → sebuah tangki untuk "bahan bakar cair" dan sebagainya. T-shirt, yang berfungsi sebagai tubuh, sangat cocok dengan logika ini.
Identitas dan elemen merek
Setelah ide kunci teridentifikasi, kami mulai memikirkan apa yang harus disampaikan pesan bahwa kami memiliki robot di depan kami.
Font dan warna
Prasyarat untuk barang dagangan agar tidak bertentangan dengan gaya perusahaan, tetapi untuk menjadi bagian darinya. Font kami menyatukan semuanya, merujuk dengan gaya ke antarmuka tahun 80an - 90an.
Misalnya, di jejaring sosial kami suka menggunakan foto hitam dan putih dan robot abad terakhir - kami memuliakan retro futurisme - kami terinspirasi oleh bagaimana orang-orang di masa lalu membayangkan masa depan. Desain merch juga keluar di persimpangan teknologi baru dengan "rasa retro".
Ilustrasi khas untuk artikel di blog atau di jejaring sosial
Semua tulisan di merchandise berwarna hitam dan putih dan terlihat sederhana - ini adalah cara mereka biasanya menulis di teknologi. Sekarang tentang apa yang menyatukan objek dari berbagai bentuk dan bahan.
Label barcode
Label T-shirt telah menjadi salah satu elemen kunci yang mendasari konsep ini. Tema ini berlaku tidak hanya untuk pakaian, tetapi juga, misalnya, pita dan mug.
“Robot adalah mesin yang sangat sempurna, di mana label dengan karakteristik yang berkali-kali lebih besar dari kemampuan manusia terpaku. Pada saat yang sama, kami dekat dengan gagasan tentang apa yang dibawa oleh label - semacam penyatuan baik dalam hal standar kerja dan dalam hal fakta bahwa semua karyawan adalah sama.
Polina Rezvanova, perancang
Ikonografi
Kami mengambil sebagai dasar ikon peringatan pada kotak di mana peralatan dikemas: kaca, berbahaya, dll. Misalnya, ada tanda drop pada payung dan jas hujan, dan energi pada muatan.
Nomor seri
Mengembangkan konsep, kami memutuskan bahwa semua item adalah seperangkat perangkat robot, jadi kami menomori setiap hal dan membuat tag dengan angka. Kami berpikir bahwa fitur seperti itu akan membangkitkan kegembiraan untuk mengumpulkan seluruh koleksi.
Label untuk berbagai item. Elemen bermerek: barcode, prasasti, deskripsi, nomor perangkat. Ada pengecualian untuk ikon: itu adalah pengidentifikasi, bukan perangkat, jadi alih-alih nomor - "ID"
- Awalnya, kami memilih skema warna yang menggabungkan semua warna korporat: merah, biru, hitam dan putih. Tetapi dengan pengembangan konsep, mereka beralih ke kisaran yang lebih ketat, yang secara logis diikuti dari estetika label: stiker putih persegi panjang dengan teks hitam. Ini menggemakan gagasan kami tentang teknik yang indah dan minimalis (bukan tanpa pengaruh Apple, tentu saja): warna-warna terang, kurangnya dekorasi, bahan tembus cahaya atau perak. Tapi kami merah, bersemangat, jadi saya masih ingin menambahkan elemen cerah kecil. Jadi mereka memutuskan untuk menambahkan tag merah dengan nomor perangkat ke setiap label.
Polina Rezvanova, Label desainer yang
menggambarkan isi cangkir
Dengan menggabungkan dan memperbaiki elemen, Anda dapat menambahkan item merchandise baru sebanyak mungkin ke toko Anda. Kami sekarang merencanakan koleksi dan set musiman.
Apa yang terjadi pada akhirnya
Pada Oktober 2019, kami meluncurkan toko Filling Merch. Sekarang ada 10 lot di dalamnya, yang dapat dibeli untuk "token" khusus. Kaus kaki, selimut, soket pop, kotak telepon, topi panama, pemegang kartu, konstruktor robot, kain gadget dan gelas yang dapat digunakan kembali ramah lingkungan akan segera hadir. Untuk menyajikan barang kepada para karyawan, kami memfilmkan sesi foto:
jas hujan menunggu hampir 8 bulan, kain yang diperlukan dibeli hanya di Cina dan kami sedang mencari fasilitas produksi untuk menjahit produk.
 |
 |
T-shirt , dengan konsep gaya yang diperbarui, adalah elemen dasar dari barang dagangan dan lemari pakaian.
Instruksi untuk robot:
 |
 |
Payung.
Kaus itu akan segera datang ke toko.
 |
 |
Semua orang menyukai desain ranselnya , tetapi ternyata tidak terlalu awet untuk dipakai, jadi pada batch berikutnya kami berencana mengganti aksesori.
 |
 |
Botol untuk air.
Pengisian daya adalah produk populer di toko. Diterapkan ke bank daya Xiaomi.
Mug keramik. Untuk mendapatkannya, Anda perlu, misalnya, untuk mengambil bagian dalam diskusi eksternal dua kali atau membuat laporan internal.
Tas pinggang.
Lencana adalah salah satu bidang yang paling mudah diproduksi. Kami baru saja memesannya. Untuk mendapatkan uang untuk lencana, Anda perlu, misalnya, agar komentar Anda dipublikasikan di media.
Pita bermerek. Sakitnya manajer produksi kami. Singkatnya, scotch hampir terlambat untuk pemotretan barang dagangan.
 |
 |
Kami tidak mengejar bermacam-macam. Tim mengerjakan pilihan yang berbeda untuk beberapa hal, tetapi jika ternyata hal yang berkualitas tinggi dan indah tidak dapat dilakukan, maka mereka memutuskan untuk melepaskan lebih sedikit, tetapi yang benar-benar sesuai dengan kualitas kami.
 |
 |
Tips untuk mereka yang berpikir untuk membuat merch
- Pikirkan kode budaya Anda: bagaimana Anda berbeda dari perusahaan lain, dan buat cerita yang menyatukan orang, nilai, dan barang dagangan Anda. Ide komunikasi yang kuat mengubah merch menjadi lebih dari sekadar hal-hal.
- Sorot kriteria kualitas untuk item. Jika Anda tidak menyukai sesuatu, Anda tidak perlu memulai produksi, karyawan juga tidak akan menyukainya. Lebih baik membuat lebih sedikit barang, tetapi semuanya harus sangat keren sehingga Anda benar-benar ingin membelinya sendiri.
- . , , «» , , . : - , - .
- — , , . .