Gaya ilustrasi: datar, geometris, figuratif, biasanya tersusun dari warna solid. Sosok tak berwajah tersebar di seluruh stasiun kereta dan halte bus, dari perusahaan fintech MoneyFarm dan Trainline hingga layanan pengiriman Viagra GetEddie . Bahkan merek Transport for London sendiri , yang telah memenangkan tempat khusus dalam sejarah desain grafis modernis, mulai mengadopsi gaya ini.
Estetika ini, yang sering disebut sebagai Corporate Memphis , telah menjadi gaya yang dapat dikenali oleh perusahaan teknologi besar dan perusahaan rintisan kecil, yang terus-menerus ditiru dan semakin banyak diparodikan. Ini menggunakan adegan sederhana dengan tokoh kartun datar, terkadang dengan sedikit distorsi proporsi (yang paling umum adalah lengan lentur yang panjang), menandakan bahwa perusahaan itu menarik dan kreatif. Perusahaan Memphis tidak menyinggung siapa pun dan mudah diimplementasikan, dan meskipun asal-usulnya berakar pada pemasaran perusahaan teknologi dan desain antarmuka pengguna, tren tersebut mulai melahap dunia visual secara keseluruhan. Ia juga menuai kritik aktif dari dunia desain.
"Sejujurnya, dia membuatku kesal," kata Jack Harley, ilustrator di Leeds, yang terutama terlibat dalam menciptakan "poster laut yang ceroboh." Harley menjadi akrab dengan gaya ini di halaman login Facebook, tetapi kemudian dia mulai melihat ilustrasi seperti itu di sekelilingnya. “Saya tinggal di area pelajar dan ada beberapa agen persewaan yang sangat buruk di sini. Tiba-tiba mereka mengadopsi seluruh gaya pemasaran ini dengan orang-orang yang memiliki lengan yang sangat fleksibel. "
Perusahaan Memphis sangat populer di sektor fintech dan real estat. Untuk bisnis kecil yang ingin menonjol, gaya unik ini menjadi keputusan yang lebih mudah daripada grafik stok. Tapi dia telah menjadi penyebab budaya visual Internet yang lebih homogen . dan bosan. Corporate Memphis membuat "perusahaan teknologi besar terlihat ramah, responsif, dan dengan fokus pada interaksi manusia dan komunitas, yang merupakan kebalikan dari sifat asli mereka," kata penulis teknologi Claire Evans, yang mulai mengumpulkan contoh gaya di are.na pada tahun 2018. ...
"Dari segi desain, dia cukup malas," kata Harley. "Terutama Adobe Illustrator yang harus disalahkan untuk itu." Alat Illustrator membuatnya mudah untuk memanipulasi garis dan warna yang tajam, memungkinkan Anda untuk mengeditnya sebagai file grafik vektor yang dapat diskalakan (SVG). Dari format ini, ilustrasi dapat dengan mudah dianimasikan dan didistribusikan ke semua platform.
Harley menjual poster dan kartu posnya di pameran kerajinan tangan, beberapa tahun yang lalu dia mengeluhkan dominasi burung hantu dan rubah yang memakai kacamata berlensa, tetapi sekarang gayanya telah berubah. “Selama beberapa tahun terakhir, saya telah memperhatikan banyak lingkaran merah atau pipi merah,” katanya. Perusahaan Memphis telah menginfeksi para pengrajin Inggris dengan bentuknya yang sederhana, warna tanpa tekstur, dan distorsi yang halus.
Alasan lain untuk prevalensi Corporate Memphis telah menjadi bank gambar dalam grafik vektor. Pablo Stanley adalah ilustrator yang berbasis di Mexico City yang mengelola beberapa database open source besar dari SVG flatnya sendiri.
Orang-orang dari Internet mengiriminya gambar modifikasi dirinya, yang mereka lihat di iklan di banyak tempat, bahkan di Jerman dan India. Meski Pablo tidak melakukan analitik, ia memperkirakan gambarnya telah diunduh ratusan ribu kali oleh orang dan perusahaan teknologi di seluruh dunia. Bank gambar seperti FreePik, UnDraw, dan pustaka grafik vektor Adobe telah memainkan peran besar dalam menarik orang yang tidak dapat membuat ilustrasi dengan meminjam gaya Perusahaan Memphis.
Peningkatan popularitas Corporate Memphis sebagian disebabkan oleh perubahan yang dilakukan oleh Apple pada tahun 2013. Hingga saat itu, skeuomorphism sering digunakan dalam antarmuka komputer, sebuah gaya yang menggunakan bayangan dan fillet untuk membuat tombol dan ikon menyerupai objek di dunia nyata. Gaya hiasan menjadi kurang ramah pengguna dari waktu ke waktu, dan delapan tahun lalu Apple membuang elemen desain skeuomorphic demi antarmuka pengguna yang "datar". Ilustrator mengikuti perusahaan. “Perusahaan teknologi telah mengadaptasi sistem UI mereka untuk desain datar, dan desainer mengikuti,” kata Stanley.
Sementara koleksi Claire Evans membantu mempopulerkan istilah Corporate Memphis, katanya itu diciptakan oleh Mike Merrill, yang mulai mengalami efek déjà vu dari desain datar dan penuh warna saat bekerja di industri periklanan. Merek seperti Slack, Salesforce, Robin Hood, dan WeTransfer, serta banyak pesaing mereka, menggunakan gaya ini. Nama gaya tersebut mengacu pada kelompok desain dan arsitektur Italia tahun 80-an, Memphis, yang memposisikan diri mereka sebagai pemberontak yang sombong dan kekanak-kanakan terhadap gaya fungsionalis. “Saya pikir ini adalah langkah yang dipaksakan. Ini adalah upaya putus asa untuk tampil sebagai manusia, ”kata Merrill.
Merrill mengidentifikasi dua jenis perusahaan yang menggunakan gaya ini. Perusahaan yang lebih kecil meminjamnya untuk "meniru" perusahaan teknologi terkenal, dan mereka yang berada di tingkat IPO menggunakannya karena "malas dan aman".
Namun, menurut Merrill, Corporate Memphis menjadi masalah bukan hanya karena keberadaannya di mana-mana. Desainer berpengaruh, David Rudnik, mengatakan bahwa Corporate Memphis sangat licik karena menciptakan gambaran dunia yang menyesatkan. “Ini menampilkan dunia yang dibangun dari komponen pelengkap, di mana semua masalah telah diselesaikan. Ini adalah penyederhanaan yang disengaja. "
Menurut Rudnik, Corporate Memphis biasanya menempatkan penonton pada bidang yang sama dengan objek dengan gambar dalam ilustrasi, yang membuatnya lebih mudah untuk menguraikan distorsi seperti lengan fleksibel karakter - teka-teki visual diselesaikan untuk penonton. Palet warna yang terbatas dan kurangnya kedalaman menciptakan pandangan dunia yang sangat sederhana.
Salah satu variasi dari Corporate Memphis menggunakan teknik visual yang disebut proyeksi isometrik, yang memberikan perspektif sedikit di atas tanah kepada penonton untuk menciptakan lingkungan seperti jalan atau deretan rumah.
“Perspektif isometrik menarik karena tidak ada yang menuju ke titik konvergensi. Artinya, variabel waktu juga dihilangkan, ”kata Rudnik. Dia berpendapat bahwa desain semacam ini sangat populer di kalangan perusahaan tekfin dan bank hipotek - mengurangi pentingnya berlalunya waktu sangat bermanfaat bagi perusahaan yang menjual produk keuangan yang mungkin harus Anda bayar selama bertahun-tahun.
“Saat Anda melihat CEO perusahaan teknologi berbicara secara pribadi atau dengan satu sama lain, pandangan dunia mereka sangat berlawanan dengan dunia yang digambarkan dalam ilustrasi Corporate Memphis. Mereka membual bahwa mereka hidup di dunia ide yang kompleks, pertempuran terus-menerus antara pesaing, ancaman kriptografi, perubahan sosial terus-menerus yang ingin mereka lacak dan kendalikan. Dari sudut pandang mereka, dunia sangat agresif dan berubah dengan cepat. "
Corporate Memphis memungkinkan perusahaan-perusahaan ini menawarkan ilusi dunia tanpa hierarki, di mana pengguna memiliki tingkat akses dan hak istimewa yang sama dengan mereka yang mengoperasikan platform. Tambang memperhatikan fitur karakteristik: gayanya menciptakan citra dunia nakal yang menghargai kreativitas, tetapi ilustrasi yang dibuat di dalamnya jarang ditandatangani oleh penulis yang membuatnya.
Meski begitu, kita mungkin tidak boleh menyesali keberadaan luas Corporate Memphis atau desain yang hilang karenanya. Pada akhirnya, gaya ini hanyalah cerminan dari dunia yang diciptakan oleh perusahaan teknologi besar, di mana, di satu sisi, ada pengguna, di sisi lain, manajemen perusahaan.
Menciptakan ruang digital yang lebih menarik dan kaya visual membutuhkan lebih dari sekadar gaya ilustrasi baru; ini membutuhkan perubahan dalam cara pengelolaan ekonomi teknologi. Sampai perubahan ini, Perusahaan Memphis kemungkinan besar akan tetap bersama kami.
Periklanan
VDS untuk proyek dan tugas dalam skala apa pun - ini tentang server epik kami ! Teknologi dan peralatan terkini, layanan berkualitas. Cepat pesan!
Bergabunglah dengan obrolan Telegram kami .
