Di artikel terakhir , kami telah menulis tentang bagaimana Dentsu terlibat dalam memprediksi penayangan iklan TV di televisi dan algoritme apa yang kami gunakan untuk ini. Pada artikel ini, kami akan memberi tahu Anda bagaimana ramalan ini digunakan untuk secara otomatis menempatkan iklan di TV, bagaimana ide Programmatic TV muncul, kesulitan apa yang kami hadapi dalam implementasinya dan bagaimana ia hidup dan bekerja sekarang, dalam kesulitan dari semua sudut pandang 2020.
Sedikit sejarah
Kembali pada tahun 2014, kami mulai berpikir untuk mengotomatiskan proses yang dihadapi grup periklanan biro iklan saat membeli iklan di TV.
, , () . , , -, .
2016 - () – (), - . API Vimb.
API ( -, ) . API .
, API . API, Programmatic TV .
, .
, , , . 2018 -.
, , , .
:
— , ( , - , , , . ., , - )
— , . ,
TVR — ,
GRP — , TVR . GRP
Affinity () — , , , (TVR / TVR )
CPP (cost per point) — . - ( ). CPP
- — 19:00 24:00 8:00 24:00
— -
— ( ),
— , .
– , .
, - . Vimb, , .
Vimb . () . Vimb , .
. . , . .
Vimb API , , , , , .
:
() – , .
() – , , . .
() – . . .
– « ». .
Flex – , .
, , .
, , , ( , , , , ), . .
60-80% . , , .
Programmatic TV, .
, , 247 . . , .
,
, , , , “” .
Data- , . , , TVR () – , GRP – , , , , – . , , , – .
, « » . GRP , , . , , , , ( ). , , , .
, , , . , ( - , 19 23) - , , , .
, : « , , »? .
. ?
— ( .)
, , – . .
, – . «» .
, (Customer Development). -, , , .
-, , , «» , , .
, .
, , , . :
, -
/
, , , ,
/
, . . ,
, .
. , . %
, , , - , . , , , .
, , . , , , . , :
1 –
.
2 –
( ) . .
3 – « »
,
4 –
, , , . , , ,
5 –
. ,
, .
,
, , , .
«».
– .
. . , , , .
, , , , .
, API “ ”, , , , . - , .
, : , . , , .
, , 247, .
?
, , Microsoft. Programmatic TV .
Programmatic TV , .
MS SQL.
gRPC.
WPF .
SSO.
, elastic, , .
:
API Vimb – – , , , , ,
Vimb. Vimb API Vimb
.
, . ClickHouse
. – , . . , , , J.
TV Programmatic
, |
249 |
|
24000 , 19000 , 265000 |
|
4732657 , Programmatic TV 3535984. 75% , |
TV Programmatic |
11- |
Programmatic TV , |
5 - 10% |
, Ptorgammatic TV |
40-50%
|