Jadi apa itu TikTok? Apa sajakah fiturnya? Bagaimana Anda bisa dipromosikan di platform? Dan mengapa semua orang sangat mencintainya? Pakar Agensi Komunikasi 4D telah mengumpulkan semua yang paling penting tentang TikTok di postingan blog baru.
Tentang TikTok
Secara sederhana, TikTok adalah aplikasi untuk membuat video musik pendek dan perpesanan. Format ini sangat cocok dengan kehidupan modern orang-orang, saat mereka mengonsumsi konten terutama dari perangkat seluler. Pada saat yang sama, pengguna semakin menyukai konten pendek yang nyaman untuk dikonsumsi kapan saja dan di mana saja: video di TikTok berdurasi hingga satu menit, tetapi paling sering video berdurasi 15 detik direkam.
Fitur utama dari aplikasi ini adalah algoritmanya, yang secara selektif menampilkan video ke khalayak luas - bahkan seorang pemula dalam beberapa bulan pembuatan film biasa dapat memperoleh ratusan ribu penayangan dan pasukan jutaan penggemar, yang sering kali mengarah pada kontrak iklan besar di masa depan.
Tetapi terlepas dari kenyataan bahwa merek menawarkan kolaborasi aktif ke TikTokers, klip video yang sedang syuting di aplikasi agak sembrono dan sederhana. Pembuat video cukup menari, meniru nyanyian, merekam video lucu, dan meluncurkan tantangan video. Format yang paling umum adalah: duet, tantangan, reaksi, menari mengikuti musik, tutorial dan peretasan hidup, ilusi, sketsa, dan parodi.
Banyak orang masih membandingkan TikTok dengan Instagram atau Snapchat Stories, karena konten juga disajikan dalam format vertikal dan pendek, tetapi platform ini menjadi populer bukan hanya karena itu. Perbedaan utamanya adalah suasana kreativitas mutlak dan kebebasan ekspresi diri, ketulusan dan emosi nyata dari penulis konten. Bisa dibilang TikTok memberikan dorongan yang sangat besar pada tren “menjadi nyata”. Inilah yang membuat pengguna terpikat, karena semua orang bisa menjadi terkenal di platform tanpa menggunakan peralatan khusus atau editor video pihak ketiga. Cukup memiliki ide yang bagus.
Dari segi antarmuka, TikTok cukup sederhana dan hanya terdiri dari 5 bagian:
- Beranda: Umpan postingan dari pengguna yang Anda ikuti
- Sorotan: Video populer dan umpan rekomendasi
- Tombol untuk menambahkan video Anda
- Notifikasi
- Halaman profil
Siapa di TikTok?
Sasaran utama aplikasi ini masih remaja dan anak muda, yang merupakan pertumbuhan utama dalam popularitas aplikasi. Kami juga dapat mengatakan bahwa pengguna telah dewasa, karena audiens pelarut juga sepenuhnya terwakili di situs.
Menurut perwakilan TikTok yang diumumkan pada konferensi "#Realtime Marketing", penonton bulanan TikTok di Rusia pada Januari 2020 berjumlah 18 juta pengguna aktif, meski pada Mei 2019 jumlahnya tidak melebihi 8 juta. Dari jumlah tersebut, 60% adalah wanita. 40% adalah laki-laki. Anak-anak dan remaja mencapai 43% dari total penonton. Kelompok usia kedua, yang paling banyak mewakili kelompok usia di Rusia - dari 18 hingga 34 tahun - merupakan 33% dari total penonton TikTok. Dari jumlah tersebut, jumlah utama jatuh pada pengguna berbayar berusia 25 hingga 34 tahun - 21%. Namun, di segmen audiens TikTok Rusia, 40% adalah pengguna di bawah usia 18 tahun. Dengan biaya merekalah pertumbuhan aktif pengguna aplikasi terjadi. Misalnya, pangsa penulis di bawah usia 18 tahun tumbuh 40% pada 2018, menurut Analisis Merek. Dan hari ini studi Oberlomemberi tahu kami bahwa TikTok memiliki 800 juta pengguna aktif di seluruh dunia, dan 41% pengguna TikTok berusia antara 16 dan 24 tahun.
TikTokers terpopuler juga anak muda, dengan usia rata-rata 18-25 tahun. Beberapa tiktoker terpopuler adalah Rakhim Abramov (22 tahun) , Dina Saeva (21 tahun) , Danya Milokhin (18 tahun) dan lain-lain.
Promosi di TikTok
Terlepas dari kepercayaan luas bahwa konten di TikTok adalah "sampah total", satu dari tujuh orang Rusia menggunakan layanan video , yang menarik pengiklan. Coca Cola, PepsiCo, MegaFon, McDonald's, Mail.ru dan perusahaan besar lainnya telah menguasai promosi dengan bantuan TikTokers. Dan menurut laporan Conviva , banyak merek olahraga, berita, dan streaming di luar negeri secara aktif menggunakan jejaring sosial untuk mendistribusikan konten mereka dan menarik pengguna baru.
Seperti yang kami katakan sebelumnya, TikTok adalah platform sosial yang berfokus pada konten kreatif dan terutama iklan asli, dan keterlibatan pengguna cukup tinggi dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya. Itulah mengapa aplikasi digunakan sebagai peluang untuk meningkatkan kesadaran merek, meningkatkan jangkauan, dan menarik audiens setia yang siap mengambil tindakan yang ditargetkan.
Tapi untuk siapa beriklan di aplikasi seperti TikTok bagus? Dapat dikatakan bahwa promosi akan cocok untuk hampir semua akun. Namun, iklan yang paling efektif dapat untuk segmen berikut:
- merek;
- toko online;
- layanan pengiriman;
- barang untuk anak-anak;
- perusahaan dari bidang kecantikan dan olahraga;
- Studio menari;
- aplikasi seluler;
- kursus dan sekolah bahasa asing;
- FMCG (atau barang konsumen yang bergerak cepat);
- pemilik layanan.
Keuntungan utama dari iklan TikTok adalah keaslian. Pembuat konten membuat video yang menarik dan menyenangkan bagi pengguna menggunakan produk dari merek yang diiklankan.
Melalui situs tersebut, bisnis dapat mengakses format iklan TikTok, termasuk TopView, spanduk layar penuh yang muncul saat aplikasi pertama kali diluncurkan. Selain itu, platform ini menyediakan format:
- Pengambilalihan Merek adalah spanduk layar penuh dengan hitungan mundur 3-5 detik hingga tombol tutup.
- Tantangan Hashtag adalah flash mob bermerek yang berlangsung selama enam hari.
- Video In-Feed adalah kampanye dengan video selama 5-15 detik di feed pengguna.
- Efek Bermerek - filter 2D atau 3D bermerek.
Mari kita bahas lebih detail.
Pengambilalihan merek
Keunikan dari jenis iklan di TikTok ini adalah muncul iklan berukuran besar segera setelah membuka aplikasi. Ini adalah foto, gif atau video berukuran hingga 2 MB. Iklan tersebut berisi link ke situs atau hashtag unik. Juga disarankan untuk menggunakan alat ini selain yang lain, misalnya, dengan Tantangan Hashtag.
Pengambilalihan Merek diukur dengan metrik seperti tampilan, jangkauan, dan konversi.
Tantangan Hashtag
Tantangan adalah format iklan utama di TikTok. Berbagai tantangan terus terjadi di platform, di mana siapa pun dapat bergabung. Perhatikan bahwa ini adalah salah satu cara paling efektif untuk dipromosikan dengan cepat di TikTok.
Mekanismenya juga sangat sederhana: TikTokers yang populer meluncurkan tantangan, yang menurutnya Anda perlu merekam video untuk trek tertentu dan menerbitkannya di profil Anda dengan hashtag. Video seperti itu dari satu influencer bisa mendapatkan sekitar 500 ribu penayangan, setelah itu masuk ke umpan rekomendasi, dan pelanggan bergabung dengan tantangan. Penting agar iklan tidak langsung.
Semua video tersedia dengan tagar, dan jangkauan kampanye semacam itu dapat secara serius melebihi rencana karena keterlibatan tidak hanya influencer, tetapi juga pelanggan mereka. Inilah mengapa TikTok menawarkan Tantangan Hashtag kepada merek sebagai format iklan yang efektif.
Dalam kampanye periklanan, alat ini sering digunakan bersama dengan Efek Bermerek. Ini adalah topeng 2D atau 3D yang dapat digunakan seseorang dalam videonya dan menjadi pembuat konten bermerek dan asli.
Metrik utama dalam hal ini adalah: tampilan spanduk, klik di atasnya, tampilan halaman hashtag, jumlah video yang dibuat oleh pengguna, indikator keterlibatan video (suka, komentar, repost), jumlah musik bermerek yang digunakan (jika digunakan).
Video Asli In-Feed
Alat termudah untuk masuk dan transparan untuk melacak konversi menjadi tindakan yang ditargetkan adalah TikTok. Video iklan muncul di umpan pengguna di antara konten lain dalam layar penuh dan berdurasi hingga 15 detik, yang dapat disertai dengan ajakan bertindak, tautan, atau hashtag.
Video In-Feed juga dapat menambahkan fungsionalitas tambahan untuk berinteraksi dengan pengguna, seperti polling. Misalnya, seorang blogger berbicara tentang pengalamannya dengan sebuah aplikasi dan menanyakan apakah pengikutnya telah menggunakannya. Jika Anda menjawab "tidak", transisi terjadi di AppStore atau Google Play untuk penginstalan, jika Anda menjawab "ya" - ke situs web pengiklan dengan penawaran khusus. Anda juga dapat menambahkan fungsi "Super like", saat efek khusus bermerek muncul saat Anda mengklik suka. Anda dapat menempatkan spanduk di bagian bawah layar saat menggunakan Video In-Feed. Yang terakhir ini penting ketika Anda membutuhkan kehadiran merek wajib dalam bingkai dan mengumumkan produk atau kemasan dari detik pertama.
Format ini dapat dilacak menggunakan tayangan, klik, RKT, tampilan video, serta metrik keterlibatan video (suka, komentar, posting ulang).
Efek Bermerek
Format ini mengingatkan kita lagi pada topeng Instagram dan lensa Snapchat serta efek Facebook. Di TikTok, Anda dapat membuatnya dalam waktu terbatas (hingga 10 hari). Konten bermerek akan muncul di lokasi utama di seluruh aplikasi. Misalnya, dapat disesuaikan stiker, filter, dan efek khusus dalam format 2D, 3D, dan bahkan AR.
Setelah berkenalan dengan alat dasar aplikasinya, masih belum jelas apa yang akan diberikan promosi di TikTok?
Pertama, loyalitas penonton. Pengguna jejaring sosial sangat menilai konten asli berkualitas tinggi dari merek yang tidak menjual langsung. Ini tidak hanya video yang menghibur, tetapi juga video ahli. Kedua, komunitas dalam waktu singkat. Algoritme ruang iklan setia dan Anda dapat mengharapkan jangkauan organik yang lebih tinggi daripada yang lain. Pada saat yang sama, audiens dengan mudah terlibat dalam proses komunikasi, suka, dan mengomentari konten. Ketiga, posisi terdepan dan pengakuan. Tentu saja, ada stereotip - "tidak ada yang bisa dilakukan di Tik-Tok," meskipun kami melihat bahwa sekarang ada masuknya pengguna lama yang aktif, yang memerlukan format konten lain: video pakar, konsultasi pakar langsung, dll. Dan terakhir , itu membuat keputusan pembelian. Kami sepenuhnya sadar bahwa ini tidak akan memberi Anda penjualan instan,Namun, kehadiran di situs baru lainnya adalah peluang untuk mengetahui merek dengan cara baru.
Bekerja dengan akun iklan di TikTok
Antarmuka kabinet iklan intuitif dan fungsinya mirip dengan akun Facebook. Anda dapat menyiapkan penargetan terperinci, termasuk minat dan format pengguna, menetapkan anggaran, dan mengunggah informasi tentang keefektifan kampanye iklan.
Untuk membuat kampanye iklan di TikTok, buka halaman Iklan TikTok dan klik tombol "Buat".
Pilih target:
- Lalu lintas (peningkatan lalu lintas);
- Konversi (analisis konversi);
- Pemasangan Aplikasi (meningkatkan jumlah pengguna dengan mendemonstrasikan aplikasi bermerek).
Nama Grup Iklan. Beri nama kampanye Anda.
Penempatan. Pilih situs yang diperlukan untuk penempatan. Aplikasi merekomendasikan memilih penempatan otomatis untuk cakupan terbesar.
Detail Iklan. Tentukan jenis promosi: buka situs atau instal aplikasi.
Nama tampilan. Masukkan nama merek Anda dan unggah logo Anda.
Kategori. Pilih kategori untuk bisnis Anda. Anda harus memilih salah satu yang paling mencerminkan penawaran iklan Anda untuk memastikan bahwa model pengoptimalan iklan TikTok bekerja secara efektif.
Ad Tegs. Tentukan tag, jumlah maksimumnya adalah 20 tag. Algoritme TikTok akan menggunakannya untuk mencocokkan pengguna untuk kampanye.
Komentar Pengguna.Sebuah fungsi yang membuka atau menutup komentar di bawah video.
Materi Iklan Otomatis. Memilih fitur ini secara otomatis akan menghasilkan kombinasi kreatif baru. Selain itu, algoritme TikTok dapat meningkatkan kualitas lalu lintas dengan mencocokkan target audiens dan materi iklan Anda. Tidak perlu mengoptimalkan dan melacak kinerja materi iklan secara manual.
Penargetan. Buat audiens yang relevan berdasarkan data yang ditentukan.
Tetapkan anggaran:
- Anggaran Harian - batas harian;
- Anggaran Total - penentuan total anggaran.
Tetapkan tawaran Anda per klik.
Buat kreatif.
Semua materi iklan sepenuhnya terserah Anda.
Analisis TikTok
Analisis internal TikTok memberikan sedikit data, dan itu juga mencegah akun pihak ketiga untuk dianalisis. Sebelum berpromosi di TikTok, penting untuk mengaudit pesaing, mempersiapkan kampanye iklan, dan mengumpulkan statistik terperinci, untuk ini Anda memerlukan layanan pihak ketiga. Sayangnya, tidak banyak layanan analitik untuk aplikasi tersebut, kami merekomendasikan menggunakan Popsters. Ini akan membantu Anda menemukan posting yang paling populer dan dibahas, membandingkan beberapa akun dan mengunggah hasilnya dalam bentuk laporan.
Untuk menganalisis akun Anda, temukan di bilah pencarian (dengan tautan atau nama), pilih analisis yang diberikan. Anda akan melihat daftar posting yang diurutkan berdasarkan suka, serta ringkasan statistik untuk periode tersebut.
Secara default, posting dengan jumlah suka maksimum ditampilkan di bagian atas, tetapi juga dapat diurutkan berdasarkan repost, komentar, ER, atau tanggal publikasi.
Untuk melihat statistik ringkasan di kolom kanan, klik Tampilkan Tabel.
Di kolom kiri, pilih parameter yang Anda minati dan dapatkan analisis tentang hari efektif dalam seminggu untuk publikasi, waktu, ketergantungan keterlibatan pada format publikasi dan volume teks.
Kesimpulan
TikTok adalah platform jujur dan kreatif yang tumbuh cepat di mana audiens lebih suka menjadi diri mereka sendiri dan menunjukkan diri dan ide mereka apa adanya. Peluang promosi di aplikasi masih dalam tahap awal pembentukan, tetapi bahkan itu sudah cukup bagi merek Anda untuk dapat tampil di TikTok.