Sulit untuk melebih-lebihkan keberhasilan buku " Designing Data-Intensive Applications ", yang diterbitkan dalam terjemahan Rusia dan selalu dicetak ulang di sini dengan judul " Aplikasi yang sangat dimuat "
Belum lama ini, penulis memposting di blognya sebuah posting yang jujur dan mendetail tentang bagaimana dia diberi pekerjaan untuk buku ini, berapa banyak yang boleh dia hasilkan, dan bagaimana, selain uang, manfaat dari karya berhak cipta diukur. Publikasi ini harus dibaca oleh siapa saja yang pernah berpikir untuk menjadi
Kami membaca dengan senang hati!
Ratusan ribu eksemplar pertama buku saya, Aplikasi Beban Tinggi, baru - baru ini terjual . Tahun lalu, buku saya adalah buku terlaris kedua di seluruh katalog O'Reilly, di belakang hanya buku Aurelien Geron tentang pembelajaran mesin. Pembelajaran mesin tidak diragukan lagi adalah topik yang sangat hangat, jadi tempat kedua dalam hal ini sangat cocok untuk saya.
Saya tidak pernah berharap buku itu begitu sukses; Saya berharap buku itu agak khusus, jadi saya menetapkan tujuan untuk diri saya sendiri untuk menjual 10.000 eksemplar sebelum buku itu kedaluwarsa. Setelah melampaui batas ini sepuluh kali, saya memutuskan untuk melihat ke belakang dan mengingat bagaimana keadaannya. Puasa itu tidak direncanakan untuk menjadi terlalu narsistik; Saya berangkat untuk memberi tahu Anda apa aspek bisnis dari menulis itu.
?
Kebanyakan buku menghasilkan sedikit uang bagi penulis dan penerbit, tetapi terkadang buku seperti Harry Potter muncul. Jika Anda akan menulis buku, saya sangat menyarankan untuk mengasumsikan bahwa royalti masa depan Anda mendekati nol. Ini sama seperti jika Anda berkumpul dalam grup musik dengan teman-teman dan berharap kejayaan bintang rock menanti Anda. Sulit untuk memprediksi sebelumnya apa yang akan melanda dan apa yang akan gagal. Mungkin ini menyangkut buku-buku teknis pada tingkat yang lebih rendah daripada fiksi dan musik, tetapi saya menduga bahwa bahkan di antara buku-buku teknis ada sangat sedikit hit, dan kebanyakan dijual dalam sirkulasi yang sangat sederhana.
Dengan pemikiran tersebut, dengan senang hati saya laporkan bahwa jika dipikir-pikir, buku saya telah terbukti menjadi proyek yang menguntungkan secara finansial. Grafik ini menunjukkan royalti yang saya terima sejak buku itu dijual:
Selama 2½ tahun pertama, buku itu dalam "rilis awal" (draft): Saya masih mengerjakannya, dan kami menerapkannya dalam bentuk yang belum diedit, bab demi bab seperti yang sudah siap, hanya dalam format ebook. Kemudian, pada Maret 2017, buku tersebut resmi terbit dan edisi cetaknya mulai dijual. Sejak itu, penjualan berfluktuasi dari bulan ke bulan, tetapi secara keseluruhan tetap sangat stabil. Pada titik tertentu, saya mulai berharap pasar akan jenuh (yaitu, sebagian besar dari mereka yang ingin membeli buku akan mendapatkannya), tetapi sejauh ini, tampaknya, belum terjadi: terlebih lagi, pada akhir 2018 penjualan telah tumbuh secara nyata (saya tidak tahu mengapa). Sumbu x berakhir pada Juli 2020 karena membutuhkan beberapa bulan setelah penjualan hingga potongan dikreditkan ke akun saya.
Sesuai kontrak, saya menerima 25% dari pendapatan penerbit dari penjualan ebook, akses dan lisensi online, serta 10% dari penjualan buku cetak dan 5% dari royalti terjemahan. Ini adalah persentase dari harga grosir yang dibayarkan oleh pengecer / distributor kepada penerbit, yaitu tidak termasuk markup eceran. Angka-angka di bagian ini adalah royalti yang dibayarkan kepada saya setelah pengecer dan penerbit mengambil bagian mereka, tetapi sebelum pajak.
Sejak awal, total penjualan adalah (dalam USD):
- Buku Cetak: 68.763 eksemplar, royalti $ 161.549 ($ 2.35 / copy)
- E-book: 33.420 eksemplar, royalti $ 169.350 ($ 5.07 / copy)
- Akses online di situs O'Reilly: royalti $ 110.069 (saya tidak tahu berapa kali buku itu dibaca melalui saluran ini)
- Terjemahan: 5,896 eksemplar, royalti $ 8,278 ($ 1,40 / copy)
- : $34 600
- : 108 079 , $477 916
Banyak uang, tapi berapa banyak waktu yang saya habiskan untuk itu! Saya percaya bahwa saya menghabiskan sekitar 2,5 tahun penuh waktu penuh waktu mengerjakan buku dan penelitian terkait - lebih dari 4 tahun. Dari periode ini, saya menghabiskan satu tahun penuh (2014-2015) mengerjakan buku, tanpa penghasilan, dan sisa waktu saya berhasil menggabungkan persiapan buku dengan pekerjaan paruh waktu.
Sekarang, jika dipikir-pikir, jelaslah bahwa 2,5 tahun ini tidak terbuang percuma, karena penghasilan yang saya peroleh dari pekerjaan ini sama dengan gaji seorang programmer dari Silicon Valley, yang bisa saya terima jika saya tidak pergi. dari LinkedIn pada tahun 2014 untuk mengerjakan buku. Tetapi tentu saja saya tidak dapat meramalkan hal ini! Royalti bisa jadi 10 kali lebih sedikit, dan prospek seperti itu akan jauh kurang menarik dari sudut pandang finansial.
Bukan hanya bangsawan
Sebagian dari kesuksesan buku saya dapat dikaitkan dengan fakta bahwa saya menghabiskan banyak upaya untuk mempromosikannya. Sejak buku tersebut dirilis awal, saya telah membaca hampir 50 ceramah di konferensi besar, ditambah lagi saya memiliki lebih banyak pembicaraan yang “diundang” di perusahaan dan universitas. Dalam setiap pidato ini, saya mengiklankan buku saya setidaknya secara sepintas. Saya bertingkah seperti musisi rock yang sedang tur dengan presentasi album baru, dan saya curiga berkat penampilan inilah buku itu dikenal luas. Beberapa postingan di blog saya ternyata cukup populer, mungkin juga menarik perhatian calon pembaca buku tersebut. Saat ini, saya memberikan kuliah lebih sedikit, oleh karena itu, saya percaya bahwa informasi tentang buku tersebut didistribusikan terutama dari mulut ke mulut (di jejaring sosial; pembaca merekomendasikan buku itu kepada rekan kerja).
Dengan menggabungkan ceramah dan promosi buku, dia berhasil dikenal di masyarakat dan membangun reputasi yang baik di bidangnya. Saya menerima lebih banyak undangan untuk berbicara di berbagai konferensi daripada yang benar-benar dapat saya terima. Dengan sendirinya, pidato semacam itu bukanlah sumber pendapatan (pada konferensi industri yang baik, pembicara biasanya dibayar untuk perjalanan dan akomodasi, tetapi pidato itu sendiri jarang dibayar), namun, reputasi seperti itu berguna sebagai iklan - mereka berpaling kepada Anda sebagai konsultan.
Saya melakukan sedikit konsultasi (dan hari ini saya secara teratur menolak permintaan semacam itu dari perusahaan yang berbeda, karena saya fokus pada penelitian saya), tetapi saya curiga bahwa dalam situasi saat ini tidak akan sulit bagi saya untuk membuat bisnis konsultasi dan pelatihan yang menguntungkan - untuk menghubungi perusahaan dan membantu mereka untuk memecahkan masalah infrastruktur data. Anda diakui sebagai spesialis dan ahli terkemuka dalam industri, dan perusahaan bersedia membayar mahal untuk berkonsultasi dengan ahli tersebut.
Saya telah memberikan begitu banyak perhatian pada kelayakan finansial dari karya hak cipta karena menurut saya buku adalah sumber pendidikan yang sangat berguna (lebih lanjut tentang itu di bawah). Saya ingin sebanyak mungkin orang menulis buku mereka, yang berarti pekerjaan seperti itu harus menjadi kegiatan yang mandiri.
Saya dapat menghabiskan banyak waktu untuk pencarian penelitian yang berkaitan dengan buku tersebut, karena saya dapat hidup setahun penuh tanpa gaji, dan banyak kesenangan seperti itu tidak tersedia. Jika orang bisa mendapatkan bayaran yang layak untuk persiapan materi pendidikan, maka akan ada lebih banyak lagi literatur yang bagus semacam ini.
Buku adalah sumber pendidikan yang dapat diakses
Tidak hanya sebuah buku dapat memberikan keuntungan finansial yang besar; pekerjaan semacam ini memiliki banyak keuntungan lainnya.
Buku ini dapat diakses secara universal: Hampir semua orang, di seluruh dunia, mampu membeli buku. Biayanya jauh lebih murah daripada kursus universitas atau pelatihan perusahaan; Anda tidak perlu pergi ke kota lain untuk menggunakan buku itu. Masyarakat yang tinggal di pedesaan atau di negara berkembang bisa membaca buku dengan reward yang sama dengan mereka yang tinggal di pusat teknologi global. Anda cukup membolak-balik buku atau mempelajarinya dari depan ke belakang, apa pun yang Anda suka. Anda bahkan tidak memerlukan koneksi internet untuk membaca buku. Tentunya dalam beberapa hal buku tersebut kalah dengan pendidikan universitas, misalnya tidak memberikan umpan balik individu, tidak memungkinkan menjalin kontak profesional, bersosialisasi. Namun sebagai media transfer ilmu, buku ini nyaris tak terbantahkan.
Ada, tentu saja, banyak sumber online lainnya: Wikipedia, blog, video, Stack Overflow, dokumentasi API, artikel penelitian, dll. Mereka bagus sebagai referensi untuk menjawab pertanyaan spesifik (misalnya, "apa saja parameter dari fungsi foo?"), Tetapi, pada kenyataannya, informasi semacam itu sedikit demi sedikit, dan fragmen ini sulit untuk disusun untuk pendidikan yang lengkap. Di sisi lain, buku yang ditulis dengan baik memberikan kurikulum yang rapi dan bijaksana, serta narasi yang sangat berharga saat pertama kali mencoba memahami topik yang kompleks.
Skala buku ini jauh lebih baik daripada sesi langsung. Bahkan jika, selama sisa karir saya, saya mengajar di amfiteater terbesar di universitas saya, saya tidak akan menjangkau 100.000 orang. Kesenjangan ini bahkan lebih lebar untuk pelajaran privat dan kelompok kecil. Tetapi buku ini memungkinkan Anda menjangkau khalayak yang begitu luas tanpa banyak kesulitan.
Memberikan Lebih Banyak Manfaat daripada Menerima
Saat Anda menulis sebuah buku, Anda melakukan lebih banyak nilai daripada yang Anda terima . Untuk mengonfirmasi hal ini, saya akan mencoba menilai secara kasar manfaat yang dibawa oleh buku saya.
Katakanlah dari 100.000 orang yang telah membeli buku saya, dua pertiga akan membacanya, tetapi mereka belum mendapatkannya. Lebih lanjut, misalkan sepertiga dari mereka yang telah membacanya mampu menerapkan beberapa ide yang diuraikan dalam buku, dan sisanya membacanya hanya untuk kesenangan.
Jadi, mari kita ambil perkiraan konservatif: 10% dari mereka yang membeli buku tersebut dapat memperoleh manfaat darinya.
Apa manfaatnya? Dalam kasus buku saya, manfaat ini terutama terletak pada pengambilan keputusan arsitektur yang tepat saat membuat gudang data. Jika Anda melakukan ini dengan benar, Anda dapat menciptakan sistem yang bahkan lebih keren, dan jika Anda membuat kesalahan, maka Anda dapat melepaskan diri dari kekacauan yang Anda alami selama bertahun-tahun.
Metrik ini sulit diukur, tetapi mari kita asumsikan bahwa seorang pembaca yang menerapkan ide-ide dari buku saya mampu menghindari keputusan buruk yang membutuhkan waktu sebulan untuk memperbaikinya . Akibatnya, 10.000 pembaca yang menerapkan pengetahuan ini membebaskan sekitar 10.000 orang-bulan atau 833 orang-tahun, yang dihabiskan untuk hal-hal yang jauh lebih berguna daripada melepaskan diri dari kekacauan.
Jika saya menghabiskan 2,5 tahun mengerjakan sebuah buku, yang menghemat total waktu 833 tahun bagi orang lain, maka saya mendapat lebih dari 300 kali laba atas pekerjaan saya. Dengan asumsi gaji rata-rata untuk seorang programmer adalah $ 100k per tahun, nilai yang diberikan oleh buku tersebut adalah $ 80m. Pembaca menghabiskan sekitar $ 4 juta untuk membeli 100.000 buku ini, jadi nilai tambahnya 20 kali lebih tinggi dari nilai yang diperoleh. Selain itu, saya akan mencatat sekali lagi bahwa ini adalah penilaian yang sangat hati-hati.
Buku tersebut tidak hanya memberikan manfaat yang dibahas di atas. Misalnya, banyak pembaca yang mengaku kepada saya bahwa, berkat buku saya, mereka berhasil lulus wawancara, menemukan pekerjaan impian, dan memberikan keamanan finansial bagi keluarga mereka. Saya tidak tahu bagaimana mengukur nilai ini, tapi saya pikir nilainya sangat besar.
kesimpulan
Menulis buku teknis memang tidak mudah, tetapi buku teknis yang bagus adalah:
- berharga (membantu orang melakukan pekerjaan mereka dengan lebih baik),
- timbangan (banyak orang bisa mendapatkan keuntungan dari buku ini),
- dapat diakses (untuk hampir semua orang) dan
- layak secara ekonomi (Anda dapat menghasilkan banyak uang dari ini).
Menarik untuk membandingkan pekerjaan ini dengan pengembangan open source - jenis aktivitas lain yang sangat berguna, tetapi hampir tidak menghasilkan uang . Saya belum memiliki pendapat yang jelas tentang ini.
Perlu dicatat bahwa menulis buku itu susah banget, paling tidak jika ingin melakukannya dengan baik. Bagi saya, kerumitannya sebanding dengan pengembangan dan penjualan startup , dan dalam proses kerja, saya mengalami lebih dari satu krisis eksistensial. Saya tidak dapat mengatakan bahwa proses ini memiliki efek menguntungkan pada kesehatan mental saya. Oleh karena itu, saya tidak terburu-buru untuk turun ke buku berikutnya: bekas luka dari buku pertama masih terlalu segar. Tapi bekas luka itu perlahan memudar dan saya berharap (mungkin sedikit naif) bahwa lain kali segalanya akan berjalan lebih mudah.
Pada akhirnya, menurut saya menulis buku teknis itu bermanfaat. Perasaan bahwa Anda telah membantu banyak orang sangatlah menginspirasi. Selain itu, pekerjaan seperti itu memberikan pertumbuhan pribadi yang signifikan. Selain itu, tidak ada cara yang lebih baik untuk mempelajari sesuatu selain dengan menjelaskannya kepada orang lain.