Sebelum menawarkan opsi klien baru untuk kampanye SEO, kami melakukan analisis awal gratis terhadap situs pesaing dan membuat ikhtisar permintaan pencarian. Pada tahap ini, kami berhasil mengejutkan klien. Baca artikel kami untuk mengetahui contoh analisis pesaing.
Latar Belakang
Pada musim panas 2019, kami menerima permintaan dari produsen perlengkapan game untuk mengoptimalkan situs B2B. Tidak ada pekerjaan SEO di situs, situs itu sendiri muncul hanya 3 bulan sebelumnya. Seperti yang dijelaskan oleh kepala departemen penjualan, audiens mereka sebagian besar adalah pemilik bisnis yang sudah beroperasi atau berkembang.
Klien memasuki pasar pada tahun 2014 dan dalam waktu yang relatif singkat, produknya masuk dalam 10 besar dari berbagai ulasan. Alasannya, menurut klien, adalah “kami tidak pernah berhemat pada kualitas, material dan elektronik. Semua pesaing kita lebih baik dari kita hanya dalam periklanan dan promosi. "
Permintaan klien
Tujuan promosi situs web , yang ditunjukkan dalam kuesioner awal:
- meningkatkan posisi di mesin pencari, mencapai puncak teratas;
- meningkatkan penjualan barang dan jasa di Eropa dan Amerika.
Sebelum menawarkan opsi apa pun untuk kerja sama, kami melakukan analisis awal gratis terhadap situs pesaing dan membuat ikhtisar permintaan penelusuran. Pada tahap ini, menjadi jelas bahwa pesaing yang dianggap klien seperti itu sebenarnya adalah situs yang dioptimalkan dengan buruk yang sebenarnya tidak mengumpulkan pengunjung dari pencarian. Lalu, siapa para pesaingnya?
Analisis awal tentang pesaing adalah dasar pengambilan keputusan
Situs klien memiliki 781 halaman yang diindeks di Google, 356 di antaranya dalam versi bahasa Inggris. Ini adalah titik awal yang bagus.
Namun, terlihat jelas bahwa halaman tersebut tidak dioptimalkan: Google tidak menentukan kueri untuk semua halaman ini, dan hampir tidak ada posisi untuk kueri apa pun.
Kami memutuskan untuk membandingkan data ini dengan data dari situs lain.
Analisis Pesaing: Situs # 1
Berikut adalah angka-angka untuk situs [SITE1] .COM , yang dikutip sebagai pesaing:
- Lalu lintas utama dikumpulkan bukan oleh situs itu sendiri, tetapi oleh subdomainnya en . [Site1] .com.
- 176 halaman diindeks oleh Google.
- Kehadiran sekitar 6.000 per bulan.
- Menurut negara: Prancis (lebih dari 90%), Inggris Raya, Ukraina.
- Lalu lintas pencarian hanya sekitar 3%.
- Hanya ada sekitar 80 kueri di hasil pencarian.
- Aliran utama melalui jejaring sosial, atau lebih tepatnya, melalui Facebook.
Situs ini hampir tidak bisa disebut pesaing nyata di mesin pencari. Pada dasarnya, itu tidak dioptimalkan atau menghasilkan lalu lintas pencarian.
Analisis pesaing: situs # 2
Situs [SITE2] .COM bisa dikatakan lebih siap:
- 120 halaman diindeks.
- Sudah ada sekitar 400 pertanyaan (dalam pencarian Google untuk AS).
- Kehadiran sekitar 5000 per bulan.
- Lalu lintas pencarian menyumbang sekitar 70% dari lalu lintas total.
Meskipun [Site2] .com memiliki lebih sedikit halaman yang diindeks daripada [Site1] .com dan klien, halamannya mendeskripsikan penawaran dengan lebih baik dan lebih relevan dengan permintaan pengguna yang sebenarnya.
Lalu lintas pencarian dari Amerika Serikat ke situs ini hanya memberikan sekitar 10% lalu lintas (yaitu sekitar 350 orang dalam satu bulan). Dari Eropa ke situs tersebut berasal dari Swiss (hampir semuanya), Italia, Spanyol, Bulgaria, Polandia. Namun, kualitas lalu lintas masih dipertanyakan, dan perlu dipelajari lebih detail. Lalu lintas dari Italia dan Spanyol disediakan oleh situs tematik, yang menunjukkan kemungkinan kerja tim proyek dengan massa tautan eksternal (penempatan artikel, tautan, dll.).
Adapun permintaan khusus di atas, situs ini menarik lalu lintas permintaan seperti:
- produsen [key1]
- [key2] ahli
- + kueri dengan nama: [brand1] + key, [brand2] + key, dll.
Itu adalah kumpulan kata yang sedikit berbeda dari yang dinamai oleh klien "[key1] franchise", "[key2] supplier", dll.
Berdasarkan penjelasan di atas, meskipun ada beberapa pencapaian, [SITE2] .COM strategi juga tidak optimal: ini mengumpulkan lalu lintas dari kumpulan kueri tematik yang tidak lengkap, pengunjung hanya datang dari beberapa negara Eropa, dan ada keraguan tentang kualitas lalu lintas.
Analisis pesaing: situs # 3
Sebagai perbandingan, kami juga menganalisis proyek tentang topik ini dari wilayah lain - [SITE3] .RU . Klien tidak mengangkatnya sebagai pesaing, tetapi dia bisa menjadi panutan yang potensial.
Situs ini memiliki strategi promosi yang sangat berbeda dibandingkan dengan dua sumber yang dijelaskan di atas. Pada saat yang sama, proyek hanya bekerja dengan wilayah Rusia dan sejumlah negara CIS, lalu lintas utama proyek ini adalah Rusia, oleh karena itu tidak dianggap sebagai pesaing dalam kasus kami.
- Situs ini memiliki 41.000 (!) Halaman yang diindeks.
- Ada versi terpisah dari situs di subdomain lokal :
- Selain itu, untuk setiap kawasan (kota), situs telah dibuat pada subdomain dengan jenis "[kota1]. [Situs3]", "[kota2]. [Situs3]", dll. Ada beberapa lusin situs seperti itu di subdomain, dan jelas bahwa ini bukan semua opsi yang memungkinkan: proyek terus berkembang.
- Taksiran lalu lintas - hingga 6.000 orang per subdomain.
- Lalu lintas pencarian sekitar 55%.
Selain itu, pada setiap subdomain terdapat halaman tematik dengan tipe "[city1]. [Site3] .ru / buy-product ", [city2]. [Site3] .ru / buy-product ", dll.
Artinya, proyek ini memiliki beberapa lusin halaman regional untuk setiap permintaan seperti "beli + [key1]".
Kesimpulan apa yang dapat ditarik dari informasi ini?
Dalam ringkasan, klien menunjukkan wilayah tempat promosi diperlukan: "Eropa dan Amerika Serikat". Ini adalah wilayah yang sangat besar, terutama mengingat pendekatan [SITE3] dan potensi permintaan di setiap negara dan setiap kota.
Berdasarkan analisis awal para pesaing, dapat disimpulkan bahwa permintaan berbahasa Inggris untuk Eropa dapat sangat bergantung secara regional, sementara ketergantungan regional yang sama dimungkinkan untuk masing-masing negara bagian dan kota di Amerika Serikat.
Misalnya, hanya di kawasan "New York" dengan radius 30 kilometer, sekitar 20 juta orang tinggal, yang secara tidak langsung menunjukkan kemungkinan tingkat persaingan dan orientasi mesin pencari untuk mempresentasikan hasil pencarian regional di tempat pertama.
Oleh karena itu, pembuatan atau pengoptimalan halaman universal di situs dengan pandangan ke seluruh dunia sekaligus mungkin tidak memberikan efek yang diharapkan. Pada dasarnya, inilah yang terjadi di [SITE2] .com.
Anda perlu mempersempit pilihan wilayah, atau mengembangkan strategi SEO yang optimal untuk menghasilkan konten di setiap wilayah.
Apa yang kami tawarkan kepada klien berdasarkan analisis awal pesaing?
Untuk memulainya, kami mengusulkan untuk melakukan pekerjaan berikut di situs:
- Analisis permintaan pencarian yang sebenarnya, buat atau klarifikasi inti semantik situs dan nilai kemampuan halaman saat ini.
- Evaluasi persaingan nyata dalam pencarian: buat ikhtisar hasil pencarian berdasarkan inti semantik, identifikasi pesaing dan evaluasi kinerja situs mereka, bandingkan kekuatan persaingan untuk halaman utama, nilai relevansi halaman, dan cari tahu bagaimana mereka berada di posisi teratas.
- Kembangkan strategi promosi berdasarkan data yang diperoleh.
Sejalan dengan ini, kami merekomendasikan untuk melakukan audit teknis terhadap situs tersebut dan berupaya memperbaiki kemungkinan kesalahan. Kami juga telah menyiapkan rekomendasi untuk meningkatkan halaman saat ini sehingga halaman tersebut dapat "muncul" pada beberapa permintaan dalam waktu dekat, sebelum menerapkan strategi yang diubah. Menurut pengalaman kami, pengoptimalan situs web teknis selalu memberikan peningkatan lalu lintas dari penelusuran, meskipun kecil.
Dengan demikian, analisis awal pesaing memungkinkan kita untuk melihat gambaran besar, menguraikan kemungkinan keputusan strategis untuk klien dan menilai keefektifan potensial mereka. Itu selalu terserah klien untuk mengubah rekomendasi ini menjadi praktek atau tidak. Dalam kasus klien, yang kami bicarakan dalam kasus ini, kami bergerak menuju tujuan perlahan tapi pasti.
Dmitry Razakhatsky,
Spesialis SEO Terkemuka, Alconost
Agen pemasaran Internet Alconost Ads terlibat dalam promosi mesin pencari untuk situs multibahasa , melakukan audit SEO lengkap, pengoptimalan dasar, meningkatkan kegunaan, mengembangkan strategi promosi internasional, menganalisis statistik, dan banyak lagi untuk meningkatkan posisi Anda di mesin pencari.